حصيلة التجارة الإلكترونية في 2019: سنة البث الحي
كان عام 2019 هو العام الذي بدأ فيه قطاع التجارة الإلكترونية المباشر، حيث حقق نموًا بنسبة 71.2٪ على أساس سنوي من 126.6 مليار يوان صيني (حوالي 18.0 مليار دولار أمريكي)، وفقًا لشركة الخدمات المالية الصينية إيفربرايت للأوراق المالية (بالصينية) وتقدير من Coresight.
تبلغ قيمة سوق التجارة الإلكترونية المقدر بحوالي 440 مليار يوان (حوالي 63 مليار دولار) في عام 2019، وفقًا لإيفربرايت.
هذا يعادل حوالي 9٪ من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية المقدرة في الصين هذا العام (723 مليار دولار)، أو ما يقرب من 1 ٪ من التقدير الرسمي لعام 2019 لإجمالي مبيعات السلع الاستهلاكية الجيدة.
وفقًا للشركة، تعتمد إيرادات المبيعات المقدرة من Everbright الناتجة عن البث المباشر على توقعات الصناعة، والدراسات الاستقصائية مع اللاعبين الرئيسيين في الصناعة مثل Taobao Live.
أصبحت خدمات البث الحي خيارًا مناسبًا للمستهلكين الصينيين الذين يبحثون عن منتجات جديدة أو عروض ترويجية أو عملية شراء دافعة على صفقة، خاصة بالنسبة لفئات مثل الجمال والأزياء والطعام والمنتجات المنزلية.
إن البث الحي في التجارة الإلكتروني يشبه التسوق التلفزيوني – أعتقد QVC – تمت ترقيته للقرن الحادي والعشرين.
ويستضيف البث في الوقت الحقيقي لمحتوى الفيديو من قبل مقدمي العروض الذين يقومون بتصميم أو تجربة المنتجات.
يستطيع المشاهدون شراء العنصر على الفور من رابط مضمن عبر الإنترنت.
تمامًا مثل مقدمي العروض على QVC، يبيع مضيفو البث المباشر مجموعة واسعة من المنتجات، من الملابس ومستحضرات التجميل إلى الإلكترونيات والسيارات.
تمتلك Taobao Live حاليًا الحصة الأكبر من سوق التجارة الإلكترونية في الصين.
يتم التعامل مع الجزء المتبقي من السوق بواسطة منصات الفيديو القصيرة Kuaishou و Douyin، وفقًا لـ Everbright.
