الإنفاق على الإنترنت خلال موسم العطلات 2019 سيصل إلى 143.7 مليار دولار
قد لا يكون الأمر مفاجئًا: من المقرر أن يكون موسم التسوق في العطلات هذا موسمًا قياسيًا آخر على الإنترنت، وهذا في ظل استمرار التجارة الإلكترونية في النمو على حساب التجارة التقليدية.
من المتوقع أن يصل الإنفاق الرقمي خلال شهري نوفمبر وديسمبر إلى 143.7 مليار دولار، بارتفاع 14.1٪ مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لدراسة أجرتها Adobe Analytics، والتي تتعقب المعاملات لـ 80 من أفضل 100 متجر تجزئة على الإنترنت في الولايات المتحدة بما في ذلك Walmart و أمازون.
وقالت أدوبي إنه من المتوقع أن تصل مبيعات الإثنين الإلكتروني إلى 9.4 مليار دولار، بزيادة 19٪ عن العام الماضي.
من المتوقع أن تبلغ مبيعات يوم الجمعة الأسود 7.5 مليار دولار، بزيادة 20.3٪.
وقالت إنه من المتوقع أن ترتفع مبيعات يوم عيد الشكر على الإنترنت بنسبة 19.5 في المائة لتصل إلى 4.4 مليار دولار.
لكن المحصول هذا الموسم هو أن تجار التجزئة سيتعين عليهم أن يناضلوا بقوة من أجل تلك الدولارات.
هناك ستة أيام أقل بين عيد الشكر وعيد الميلاد هذا العام وهي أقصر موسم عطلة ممكن.
بدأت Walmart بالفعل في طرح الصفقات عبر الإنترنت في وقت أبكر من أي وقت مضى، بسبب الموسم القصير.
الأيام الستة المفقودة من موسم العطلات 2018 ستترك حوالي مليار دولار من المبيعات على الطاولة، وفقًا لشركة Adobe.
لأول مرة، ستتجاوز المبيعات عبر الإنترنت مليار دولار يوميًا في شهري نوفمبر وديسمبر، بسبب الضيق في الوقت.
وقال نت سميث، مدير تسويق المنتجات في Adobe Analytics: “نتوقع تمامًا أن يقود تجار التجزئة خصومات ومبيعات في وقت أبكر بكثير وأكثر بثبات على مدار الموسم”، “سوف ترى ذلك طوال شهر نوفمبر”.
بالإضافة إلى الخصومات المهمة، ستحاول الشركات جذب المتسوقين من خلال خيارات التسليم السريع وامتيازات برنامج الولاء الجديدة والأحداث في المتاجر.
يمكن لمهرجان التجارة الإلكترونية على العملاق الصيني علي بابا في 11 نوفمبر أن يشعل تجار التجزئة المقيمين في الولايات المتحدة لتقديم صفقات تتماشى مع روعة التسوق.
