8 أسرار لكي تقلل من مصاريف الحملات الإعلانية عبر جوجول!
نفذت العديد من الحملات الإعلانية عبر جوجول ادوارد خلال سنوات العمل التي قضيتها على شبكة جوجول الاعلانية ادوارد , فمنها من كان لشركات تاجير السيارات و الاخرى كانت لمركز أسنان , انواع العمل اختلفت لكن خطوات اتمام حملة يزدهر بها العمل هي واحدة .
لذلك في هذه المقالة اذكر لك اسرار يجهلها العديد من المسوقيين ظانين أن العمل هو عبارة عن تنفيذ دون تخطيط لذلك اليوم عبر هذه التدوينة اسرد لك 8 خطوات لتنفيذ حملة تزدهر بها أعمالك على جوجل
الخطو الاولى : اشترك مع جوجول ادواردز
هذه الخطوة من الافضل ان تحدث قبل استخدام اداة البحث عن كلمات المفتاحية لانك تحتاج حساب مع جوجول , و لذلك عند الذهاب إلى https://adwords.google.com كل ما عليك فعله هو التسجيل , عن طريق الضغط على انشاء حساب و و متابعة الخطوات التي يطلبها منك جوجول .
الخطوة الثانية : كلمات مفتاحية صحيحة
لكي تنجح في حملتك الاعلانية على جوجل يتوجب عليك اختيار كلمات مفتاحية لا تجلب لك فقط الزوار و لكن من الضروري ان تجلب لك الزائر الذي يتحول إلى مشتري حقيقي , فمن المهم ان تعرف ما هي الكلمات التي يستخدمها المشتري لكي يبحث عن المنتج او الخدمة التي تقدمها , هناك العديد من الطرق و العديد من البرامج التي تستطيع عن طريقها معرفة ذلك فحتى جوجول نفسه يقدم لك اداة البحث عن الكلمات المفتاحية لتستطيع معرفة عدد مرات البحث للكلمة او مقطع عالميا او لبلد محدد , و كما تقدم العديد من البرامج للمعرفة كلمات البحث التي يستخدمها منافسيك للجلب الزوار لهم , فما المانع ان تستخدم برنامج مثل Rank tracker لمعرفة ما هي كلمات البحث التي تحتاجه للموقعك و من منافسيك
الخطو الثالثة : راقب المنافسين
الان عليك الذهاب لموقع جوجول Google.com و تستخدم هذه الكلمات للبحث عن اعلانات التي يستخدمها المنافسين في ظهور اعلانات , سيظهر على الاغلب 8 اعلانات جانبية و اعلانين او 3 فوق نتائج البحث المجاني , راقب هذه الاعلانات و اعرف حجم المنافسة , اذهب لكل صفحة و ادرس تركيب الصفحة و راقب SEO الخاص في هذه الصفحة , تعلم منهم و تعلم كيفية كتابة صفحات الهبوط , اضافة لذلك راقب عدد الاعلانات ان كان هناك العديد من الاعلانات اعلم ان المنافسة على هذه كلمات عالي و سيكلف بعض الشيء لكن ان كان لا يوجد اعلان , فهناك فرصة لك لدخول سوق المنافسة .
الخطو الرابعة : حدد الهدف
الأهداف عليك في معرفتها عند اختيار كلمات البحث الصحيحة , فعندما تريد بيع خدماتك في SEO فانك في هذه الحالة هدفك هو البيع , و الخدمة التي تريد بيعها هي خدمات تهيئة المواقع للمحركات البحث لذا فان نصنا الاعلاني الذي سنستخدمه للهذه الحملة هو احصل على خدمات احترافية في SEO , عن طريق تحديد الهدف احقق امور عديدة هي :
- اعرف كلمات البحث التي سنستخدمها في الإعلان
- تصميم صفحة هبوط مناسبة للإعلان
- اصمم النص الاعلاني المناسب
- اعرف جمهورك المستهدف
- اقلل من كلفة الإعلان
- أزيد من نسبة المبيعات
الخطوة الخامسة : تصميم صفحات الهبوط
ان صفحات الهبوط هي الصفحة التي يذهب اليها الزائر بعد ان يضغط على الاعلان مباشرة , و من الافضل ان تكون الصفحة التي يتوجه إليها الاعلان مصممة بشكل خاص للاعلان , لانك في ذلك ترشد الزائر للمنتج الذي تريد بيعه او ترشده لتعبئة نموذج معين , الصفحة يجب ان تكون متوافقة مع محركات البحث و قد راعت تهيئة الموقع , و الهدف منها وضع معلومات التي يحتاجها الزائر لمعرفة لماذا يحتاج هذه الخدمة او المنتج الذي تقدمه و كل ما كان المحتوى متوافق مع ال SEO و الكلمات التي اخترتها لحملات ادوارد متوافقة مع منتجك , تحقق نتائج أفضل لرفع ال Quality score وهي درجة يحددها جوجل للكلمات المفتاحية و تساعد على تقليل السعر
الخطوة السادسة : تصميم حملات منفصلة
عند تقسيم الحملات في جوجل ادوارد الأفضل تقسيمها لعدة حملات مختلفة حيث تنقسم كل حملة حسب ( اللغة , طريق العرض , نوع الحملة )
- اللغة : وهي لغة الاعلان
- طريق العرض : شبكة البحث او المواقع
- نوع الجملة : المقصود هنا ما هو الهدف من استخدام كلمات البحث و ما هي انواعها هل تستهدف كلمات بحث لها علاقة في الخدمة ام تستهدف كلمات المنافسين
عند تقسيم الحملات في هذه الطريقة يساعد على دراسة كل اعلان بشكل منفصل و معرفة الافضل للحمل و تساعد على تحسين الاعلان .
الخطوة السابعة : صنع صفحات هبوط متنوعة
بعد تحديد الحملات التي تريد تنفيذها فانه لكل حملة يفضل صنع صفحات هبوط متناسبة مع كلمات البحث للحملة الواحدة و يفضل صنع صفحتان هبوط بتغير عوامل مختلفة من صفحة الهبوط , فمثلا يتم تغير العنوان الرئيسي او الوان الصفحة و يتم دراسة كل عامل و تؤثيره على الحملة , و سوف تكتشف انه بسبب تغير لون الزر يزيد من نسبة النقر 20% و احيانا اكثر حسب نوع الحملة , و حتى الكلام المستخدم على الزر او موقعه او اي تصميم في الصفحة قد يغير من مجرى نجاح الاعلان , و الطريقة الافصل لدراسة تؤثير كل عالم هو استخدام موقع https://www.optimizely.com/ و هو موقع مميز للدراسة تفاعل الزوار على صفحات مختلفة .
الخطوة الثامنة : صنع اكثر من اعلان للحملة الواحدة
عند كتابة اكثر من اعلان للحملة الواحدة و في كل اعلان تحدد كلمات بحث مناسبة للإعلان و صفحة الهبوط تستطيع من تحسين نتائج الإعلان , و لا تنسى ربط كل اعلان برابط مختلف لك صفحة الهبوط التي يؤشر عليها الرابط هو واحد و انصح في استخدام ال UTM التي تساعدك بتوفير روابط مختلفة للرابط نفسه .
للمزيد عن UTM https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en
مثال على UTM :
http://deebghanma.com/?utm_source=traidnt&utm_medium=article&utm_campaign=goforbuzz
و هو نفس الرابط ل http://deebghanma.com
و من ثم استخدام Goals في ال Google Analytic
و هكذا تسطيع أن تميز الإعلان الناجح و معرفة من يحقق هدفك بسهولة
اذا تم تنفيذ الخطوات ال 8 , هنا ستصنع حملة على جوجل ادواردز تستطيع عن طريقها تحقيق الأفضل
ملاحظة : هذه المادة هي فقط تطبيق اذا كان لديك علم في كيفية تنفيذ جوجول اددوارد , و سيتم شرح تفصيلي للجوجول ادواردز و كيفية انشاء حملة عليه .
اذا كان لديك اي استفسار , ضع السؤال هنا او في بأمكانك متابعتي على مواقعي الإجتماعية.
أنا على تويتر @DGhanma
