7 أمور لن تساعدك فيها أدوات السيو بالوقت الراهن
معظمنا يعتمد على أدوات السيو وهذا من أجل تحسين المهام وتسهيل القيام بالتحسينات المطلوبة في مواقعنا وتصدر نتائج البحث في الكلمات المفتاحية المستهدفة.
غالبًا ما ننجذب نحو الأدوات التي تزودنا بأفضل الأفكار والكلمات المفتاحية التي يجب أن نعمل على مسكها أولا قبل العمل على كلمات مفتاحية شائعة وصعبة.
يتضمن هذا المزيج من الأدوات في مجموعتنا الأدوات التي اعتمدنا عليها لفترة طويلة بالإضافة إلى الأدوات التي نختبرها أو التي ظهرت مؤخرًا.
مع عدد الأدوات المتاحة والتكاليف المتزايدة للعديد من المنصات الرائدة، يتعين علينا أن نطلب أكثر من أي وقت مضى من التكنولوجيا التي نستخدمها.
التحدي في هذا هو أن اعتمادنا على الأدوات يمكن أن يبقينا مستوى معين من الإحترافية وفي طرق تفكيرنا وبالتالي تجاهل أمور مهمة لا توفرها هذه الخدمات.
هناك سبعة أشياء مميزة لا يمكن لأدوات تحسين محركات البحث أن تخبرنا أننا بحاجة إلى أن نبقيها على دراية بها وأن ندفعها لسد الفجوات.
دعونا نتعرف على هذه الأمور المهمة التي لا تقدمها لنا تلك الخدمات:
-
الأهداف التي يجب عليك تحديدها
العديد من الأدوات تساعدنا على إجراء البحوث على الواجهة الأمامية من ارتباطات SEO.
سواء أكان البحث عن الكلمات الرئيسية أو أبحاث المنافسين أو أدوات التدقيق لفهم الوضع الحالي للمشكلات الفنية على موقع ويب، فنحن نعتمد على التكنولوجيا في وقت مبكر.
إن التباين الواسع في بعض الأحيان في البيانات المقدمة في أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المختلفة وحدها يجب أن يعطينا إشارة إلى أننا يجب أن نخطو هنا قليلاً.
منصة Google Keyword Planner عبارة عن أداة بحث مدفوعة حيث صممت في الأساس للمعلنين، وتعتمد جميع أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى على بيانات الطرف الثالث أو أيضًا على بيانات البحث المدفوعة في Keyword Planner.
غالبًا ما يكون تفسيرنا لهذه البيانات واستخدام الأدوات المختلفة هو ما نستخدمه لتحديد الأهداف مع أصحاب المصلحة أو العملاء.
لسوء الحظ، لا نعلم جميعًا أن هذه الأرقام ليست دقيقة وتستند إلى أخذ العينات والتقدير والتقريب والبيانات التاريخية.
-
كم عدد العملاء المتوقعين أو المبيعات التي ستحصل عليها
عندما نقوم بإجراء بحث وتقديم بيانات الإسقاط في عملية الاقتراح والاكتشاف، غالبًا ما نخبر العملاء ونذكّرهم أنه كلما زادت المستويات التي أذهب إليها كلما كان التقدير أكبر.
إذا كنت تستخدم أداة واحدة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، ثم استخدام بيانات قياس الأداء لمرات ظهور المشروع وحركة المرور والتحويلات، فأنا أضع التقديرات في المقدمة.
إننا ندرك جميعًا الحاجة إلى تبرير جهودنا، ولكن كلما أخذنا البيانات من مصادر مختلفة لمحاولة التنبؤ بكيفية أن تؤتي جهودنا ثمارها، زادت المتغيرات والمخاطر التي نضعها في المعادلة.
نحن لا ندافع عن قول “ثق بي فقط” لكن في الوقت نفسه، علينا أن نؤكد أن الأدوات الموجودة لدينا ليست ذكية بما يكفي (حتى الآن) لإخبارنا بدقة كيف ستعمل حملة SEO الخاصة بنا.
-
أداء مضمون أو وعد
الذكاء الاصطناعى والتعلم الآلي يتحسنان بسرعة، وعلى الرغم من ذلك في عالم تحسين محركات البحث لا تزال الأدوات المتوفرة لدينا التي تستخدمها لا تقدم ضمانًا أو وعدًا.
تستند التوقعات والمحاكاة إلى الاتجاهات المستقبلية السابقة أو المتوقعة.
بالإضافة إلى ذلك تقوم أدوات تدقيق الموقع بعرض برنامجي لموقع ما وتعتمد على عوامل فنية، لا تأخذ نظرة شاملة للمحتوى أو مجموعة واسعة من الأشياء التي تؤثر على تصنيفات محرك البحث.
لدينا القدرة على عمل تنبؤات استنادًا إلى الأدوات والبيانات المتوفرة لدينا ولكن ليس بالوعود من حيث الأداء.
-
ما يحمله المستقبل
تستند الأدوات التي لدينا الآن إلى خوارزميات البحث المتوفرة، غالبًا ما ترتبط البيانات بـ 90 يومًا أو السنة الماضية.
كل هذا ينظر إلى الحاضر أو الماضي القريب لاستخلاص الاتجاهات والاستنتاجات.
يقوم المنافسون في معظم الصناعات بعمل تحسينات محركات البحث الخاصة بهم وتحديثات المحتوى، وإطلاق موقع الويب، ويقومون بتحريك الأهداف.
أكبر شيء ثابت في SEO هو التغيير والتكنولوجيا التي نستخدمها إما تتفاعل وتتكيف أو تتخلف عن الركب.
لا يمكن لهذه الأدوات أن تخبرنا بالتغييرات التي يمكن أن تحدث في المستقبل القريب بقطاع محركات البحث.
-
القضية التجارية للسيو
غالبًا ما تعجز الأدوات المحددة للسيو عن القدرة على توفير أرقام عائد الاستثمار المتوقعة وحتى الفعلية المبلغ عنها.
لا يوجد شيء أسوأ من أن تكون في حملة السيو والقدرة على الإبلاغ عن إحصائيات خاصة بـ SEO مثل التصنيف والظهور وحركة المرور والتحويلات ولكن دون توفير احصائيات دقيقة للعائد المادي من وراء كل هذا.
يمكن لأدوات التقارير والتحليلات التي نعتمد عليها في تحسين محركات البحث أن تملأ الفجوة في بعض الأحيان، ولكن غالبًا ما يتعين علينا إيجاد طرق لدمج وتمييز العملاء المتوقعين والمبيعات أثناء قدومهم لإغلاق الحلقة أو الحصول على ملاحظات يدوية من المبيعات وأصحاب المصلحة لربط جميع النقاط.
-
ما ينبغي أن تكون عليها استراتيجية المحتوى الخاص بك
المحتوى هو وقود السيو وليس هناك خلاف في قيمة وحاجة ذلك.
التحدي هو أن لدينا الكثير من الأدوات المتاحة لنا لتقييم المحتوى الذي يحتل مرتبة جيدة على مواقعنا الإلكترونية.
يمكننا البحث عن الإشارات والروابط، وإيجاد طرق لعكس هندسة ما يحبه جوجل بشأن صفحة أو موضوع معين.
يكمن التحدي في أننا لا نستطيع الحصول على الإجابات الدقيقة أو تحديد ما يناسب الشركة أو العميل من خلال أدوات تحسين محركات البحث.
لا يمكننا (ولا ينبغي لنا) نسخ المنافسين أو غيرهم في الصناعة، الازدواجية لن تصل بنا إلى أي مكان.
يجب أن نأخذ الأفكار التي نكتسبها بشأن أنواع المحتوى والتنسيق ومشغلات المشاركة ودعوات العمل وكيفية جعلها ذات مغزى للمستخدم بطريقتنا الخاصة وتحويلها إلى خطة واستراتيجية.
يمكننا استخدام الأدوات لاكتساب هذه الأفكار ولكن في النهاية، فإن الإعداد والإستراتيجية في النهاية علينا وإيجاد الموارد ووضع العلامة التجارية لتعمل معها.
-
كيفية تركيز وتيرة عملك
هناك الكثير من المحتوى حول كيفية تحديد أولويات عمل SEO، ستقوم بعض الأدوات بتقييم الموقع وتحديد أولويات التحديثات الموصى بها.
ومع ذلك فإن الأولوية والعملية لمشروع أو حملة السيو لا يمكن أن تكون آلية أو تسلم لنا بشكل صحيح عن طريق التكنولوجيا.
يجب أن نستخدم الأدوات لإدارة العمل واكتساب رؤى وتنظيمه.
علينا أن نثق في خبرتنا وخبراتنا لمراجعة التوصيات والأفكار وتحديد أولوياتها وتوسيع نطاقها.
بينما قد يتم الإبلاغ عن أكبر عدد من الأخطاء التي تظهر على الصفحة على أنها نص سمة بديل للصورة، إلا أن التركيز على الآلاف من التحديثات في هذه الفئة مقابل حفنة من التحديثات في فئة أكثر نفوذاً قد يكون مضيعة للوقت.
مع مرور الوقت هذا مجال نتطلع فيه لرؤية ظهور الذكاء الاصطناعي في اللحاق بركب العقول البشرية وصنع القرار.
هناك العديد من الأدوات الرائعة للبحث، والزحف، والقياس، والمعايير، والتحليل التي توفر الوقت، وتقدم رؤى، وتساعد حقًا في استراتيجية SEO وتنفيذها.
في حين أن لدينا الكثير من التكنولوجيا الرائعة تحت تصرفنا، لا تزال هناك بعض الأشياء التي لا تستطيع أدوات تحسين محركات البحث القيام بها، وعلينا تقديم قيمة فريدة من نوعها كمحترفين للسيو لسد هذه الفجوة من خلال تفسير الأهداف التجارية والتسويقية وربطها معًا، لجعل هذا لجعل هذا العمل ناجحا والتقارير النهائية دقيقة وشفافة.
