5 عادات سيئة في بناء الروابط الخلفية

في ظل الحملة التي تم إطلاقها من قبل السيد محمد أشرف على موقع سيو بالعربي والتي تهدف إلى #تعلم_سيو_مجاناً ، أحببت أن أشارك بهذا المقال المتواضع الذي سأتحدث به عن 5 عادات سيئة يتبعها بعض الاشخاص في بناء الروابط الخلفية والتي يجب علينا كسرها وعدم الاستمرار به. 

الكثير منا يعلم أن الروابط الخلفية كانت ومازالت المحرك الذي يدفع بنا للصفحات الأولى في عمليات البحث، الكثير من التغييرات أدخلت على طرق حساب الروابط الخلفية، مما جعل عملية بناء الروابط الخلفية بطرق سليمة عملية شاقة بعض الشيء ، وفي ظل هذه العملية علينا مراعاة أن الكثير من الأساليب التي اعتدنا استخدامها قد تكون أحد الأمور التي تؤدي إلى قتل مواقعنا بسبب أنها أصبحت عديمة الجدوى ومكشوفة أو أنها تعتمد على اساليب ممنوعة من قبل محركات البحث.

الفكرة التي بنيت عليها الروابط الخلفية هي أن يعجب أحد الزوار بمواضيع موقعك ثم يقوم بالاشارة اليه في مدونته أو موقعه الشخصي وهذا الأمر يدل على جودة المحتوى الذي تقدمه ومن هنا نبعت أهمية الروابط الخلفية وعلينا اتباع نفس التفكير في عملية بناء روابط خلفية لمواقعنا والتفكير بمنطقية في كل خطوات بناء الروابط.

بالنسبة لأولئك الذين كانوا يعملون في مجال SEO لفترة من الوقت، قد تتذكر أيام المجد لبناء الروابط الخلفية – في تلك الفترة التي كان بإمكانك وبكل بساطة تقديم موقعك / المادة / العنوان / الاسم، وما إلى ذلك، وبناء 100 رابط في غضون 24 ساعة. والتمتع بالنتائج الرهيبة. لكن للأسف، تلك الأيام قد ولت – بالنسبة للكثيرين هذه العادات السيئة مازالت عالقة لدى الكثير من أصحاب المواقع.

كم عدد المرات التي رأيت فيها رابط خلفي سهل المنال وقلت لنفسك، “سأقوم بعمل هذا الرابط فقط فهو غير مضر لموقعي”، أو “المنافسين يفعلون ذلك ما الضرر بأن أقوم بذلك أنا أيضاً”؟ إذا كان جوابك أكثر من مرة واحدة، أنصحك إذاً بإكمال قراءة هذا المقال.

في هذه الأيام، لبناء روابط خلفية أن بحاجة لشيء أكبر من مجرد رابط. ستكون بحاجة لمعرفة قيمة الرابط وأين تم ذكر الرابط أيضاً المحتوى المحيط بالرابط بالإضافة للموقع الذي يحتوى على الرابط ومدى مصداقيته. نعم فقد أصبحت هذه العملية معقدة جداً.

للمسوقين، هذا يعني أخذ المزيد من الوقت للعثور على مواقع ذات قيمة عالية، وأخذ الوقت للعثور على الأشخاص المناسبين، والأهم من ذلك، التخلي عن تلك العادات السيئة لدينا  التي تراكمت على مر السنين.

التسجيل في أدلة المواقع

دعوني أبدأ بالقول أنه ليست كل أدلة المواقع سيئة، خلال الفترة الماضية قمت بعض أدلة المواقع ذات المصداقية ولاحظت أنها ذات أهمية على عكس المتوقع ، ولتحقيق أكبر استفادة عليك دائماً التوجه للقسم المرتبط بموقع وعدم اضافة موقعك في قسم غير متناسب مع عنوان الموقع لديك. (سيتم شرح هذا الأمر في مقال خاص في الفترة القادمة).

بالعودة إلى الأيام الماضية، ساعدت أدلة المواقع محركات البحث بشكل كبير جداً، حيث كانت محركات البحث هذه تعتمد على أدلة المواقع في الوصول لروابط جديدة ومنها أيضاً رفع تصنيف تلك المواقع. ليس بعد الآن فمحركات البحث ليست بحاجة بعد الآن إلى هذه الأدلة، والمواقع التي تمتلك عدد كبير من الروابط قد تمت معاقبتها.

متى يجب عليك تسجيل موقعك في الدليل، مواقع الأعمال يجب تسجيلها عندما تكون على  يقين أن الزبائن تستخدمه.

رسائل البريد الالكتروني العامة

في وطننا العربي قلة هم الأشخاص الذين يستخدمون هذه الطريقة في نشر روابط مواقعهم والتي تدعى outreach emails ، لكن سرعان ما سنشاهد في المستقبل هذه الطرق والاساليب تنتقل لنا وسيبدأ البعض بشرحها على أنها تقنيات مفيدة، وعلى العكس من ذلك هذه الأساليب هي أسوأ ما يكون وأكثر تجربة سجلت فشلاً في التعامل مع الزبائن المحتملين.

نحن الآن نعيش في زمن العولمة وكل الفضائات مفتوحة على بعضها وباتت الخصوصية أمر يتسم بالصعوبة مع وجود المدونات ووسائل التواصل الاجتماعية ومحركات البحث التي تساعد الباحيثن عن المعلومات الخاصة بالوصول إلى اكبر عدد ممكن منها وبغاية السهولة.

عندما تفكر في إرسال بريد عام خذ وقتك بالتفكير في ايجاد من هو بالضبط الذي تريد إرسال بريد له، وقبل التفكير في إرسال أي بريد عليك معرفة هذه الأمور :

• من هو صاحب الموقع ؟
• ما الأمور التي يهتم بها ؟
• وما الطريقة المفضلة للتواصل ليهم ؟

الأمر الأكثر أهمية هو أن تكون متأكداً أن ذلك الشخص يرغب في أن يتم التواصل معه.

هناك العديد من المقالات المفيدة التي تشرح طرق ذكية في التواصل مع القائمة البريدية العامة يمكنك الاستفادة منها في حملتك القادمة:

• The Smart SEO’s Guide to Effective Outreach
• 4 Link-Tastic Tips From SMX Advanced
• Making the Case for Honing your Outreach Detective Skills

ترتيب الصفحات – PageRank

إذا كنت لا تعلم الكثير عن ترتيب الصفحات (البيج رانك) فهو عامل تستخدمه جوجل لتعين قيمة الصفحة، وكأشخاص مهتمين في بناء الروابط هدفنا هو إيجاد صفحات ذات قيمة عالية (PageRank) لنقوم بوصل موقعنا بها. معظم خدمات بناء الروابط الخلفية مازالت تعتمد على البيج رانك في تحديد أهمية الموقع وسعر الرابط عليه بالرغم من كون آخر تحديث لترتيب الصفحات كان منذ سنة تقريباً.

لو جائني شخص قبل 8 سنوات وقال لي أن لديه رابط خلفي على موقع ذو بيج رانك مرتفع سأكون مهتماً، لكن لو جائني نفس الشخص اليوم سأبتسم وأسأل ما الذي يعنيه ذلك ؟ هل هو موقع صحفي ؟ هل هو موقع شركة رائدة ؟ إذا كانت اجابته نعم فهذا الأمر مثير جداً. أما إذا كان الحماس هو فقط بسبب الحصول على رابط على موقع ذو بيج رانك مرتفع فحتماً أنت لديك نظرة خاطئة للأمور.

قم بالتركيز على الموقع مقابل البيج رانك (تصنيف الصفحات) بشكل عام،  واليك بعض الاسئلة التي تساعدك بتقيم الموقع على شبكة الانترنت.

• هل للموقع سمعة جيدة ؟
• هل للكاتب سمعة جيدة ؟
• هل للموقع روابط خلفية جيدة ؟
• هل للموقع وجود ايجابي على شبكة الانترنت ؟
• هل المحتوى على الموقع حصري ؟
• هل المحتوى على ذلك الموقع مكتوب بلغة سليمة؟

الكلمات المفتاحية ذات مرساة النص المحددة

الهدف الأصلي من استخدام كلمة مفتاحية ذا مرساة نص محددة / موحدة كان إخبار الأشخاص وأيضاً محركات البحث ما الذي من الممكن أن يعثروا عليه في تلك الصفحات. وبالتأكيد كخبراء في SEO فكرنا بأنه وبتحديد كلمة مفتاحية معينة على جميع الروابط التي سنقوم ببنائها سيعطي موقعنا ترتيب أفضل في محركات البحث وفعلاً جربنا هذه الطريقة في كل مكان كان يتوفر لدينا .. إلى أن جاء تحديث خوارزمية البطريق . وأيضاً يمكنك مراجعة مقالي في عالم التقنية.

وبما أن محركات البحث أصبحت أكثر ذكاءً من ذي قبل، فلم تعد بحاجة لنا لأن نخبرها ما الذي ستجده في هذا الرابط وربما لا يريدون بالأصل هذا الرابط ليعلموا أنه قد تم الاشارة لموقعك.

أنصحكم بشكل كبير بقراءة هذا المقال الذي يدور حول ذكر أسم البراند في المقال عوضاً عن الرابط هو المستقبل لبناء الروابط الخلفية.

الخوف

من المهم جداً أن لا تكون خائفاً عند بناء الروابط الخلفية، نعلم أن Google يحاول اخافتنا في كل مرة لكن علينا المضي بثقة دون خوف.

بناء الروابط الخلفية هي مهمة صعبة وشاقة إلى حد ما، لكن بإنشاء استراتيجية شاملة تعتمد التركيز على النتيجة وليس على بناء ترسانة من الروابط. يمكننا النجاع عندها وان لا نعيش بالخوف من تحديث خوارزمية جوجل القادمة.

هل تخلصت من بعض الطرق القديمة الخاصة بك إلى الآن ؟ ربما لا.  لكن نتمنى منك في المرة القادمة عندما تفكر في تقديم موقعك لدليل او إرسال بريد أو غيرها من الممارسات، لا تهمل أي من التفاصيل المرافقة وقم بوضع خطة لكل شيء وقم ببناء عملك وفقاً للتجارب حتى تضمن نجاح تلك الخطط.