موقع BuzzFeed يدمج المنتجات في مقالاته لزيادة عائداته

تتطلع BuzzFeed إلى تكوين مصدر دخل مستدام من خلال بناء منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها بدلاً من الاعتماد على الشركات التابعة.

يمكن لـ Bonsai مساعدة الناشر على إدارة واجهة المتجر هذه والمساعدة في تحويل القراء السلبيين إلى المتسوقين النشطين.

تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تعمل فيه الشبكات التابعة التقليدية على تقليل أو تعليق برامج التسويق بالعمولة، حيث أقدمت كل من وول مارت وأمازون عن تخفيض نسب العمولة التي يحصل عليها المسوقين.

مع تحدي هذه العلاقات، تتطلع BuzzFeed الآن إلى امتلاك رحلة المستهلك بالكامل ضمن محتواها، مما قد يسمح لها بكسب إيرادات أكبر وتتبع القراء.

في حين أن هذا نهج فريد للناشر، فإن BuzzFeed لها اسم علامة تجارية قوي يبدو أن الشركة تعتمد عليه للوصول إلى قرائها الألفيين في الغالب.

من المحتمل أن يحقق الموقع أموالًا أكثر من البيع مباشرةً للمستهلكين من خلال سوقه الخاص أكثر من روابط الإحالة.

مع منصة Bonsai لا يتعين على الناشر إنشاء متجر إلكتروني ودمجه بموقعه، كما هو الحال مع بعض المنصات الشهيرة التي انتشرت الفترة الماضية.

ستظهر المنتجات للقراء عند تصفح الأخبار والمقالات ويمكنهم إجراء عملية الشراء دون الحاجة إلى مغادرة الموقع الإخباري.

حاليا سيعمل الموقع على إظهار تلك المنتجات لجزء من القراء واختبار التفاعل معها قبل أن تقدم على تعيينها بشكل رسمي.

تأتي هذه الخطوة بعد أن لاحظت بالفعل مواقع الويب خلال الأشهر الاخيرة تراجعا في عائدات الإعلانات بنسبة تجاوزت 50 في المئة وهو ما أعلنت عنه نيويورك تايمز، وقد بدأت العائدات في التعافي مجددا، لكن جوجل الذي يعد مصدرا للإعلانات في أغلب المواقع أعلن عن تراجع عائداته الإعلانية بنسبة 8 في المئة فقط، وهو ما يعني أنه ضحى بالناشرين وعوض التراجع في أسعار النقرات على حسابهم.