مستقبل تحسين محركات البحث وبعض الخفايا في عام 2013 -2014

في الآونة الأخيرة كثر الحديث عن مستقبل تحسين محركات البحث وأيضاً عن ( نهاية تقنية سيو – تحسين محركات البحث  – ) وأن هذه التحسينات لم تعد ذا جودة وتأثير على نتائج محركات البحث كما كانت قبلاً، الكثير من التغيرات قد طالت تحين محركات البحث في الآونة الأخيرة  من تحديثات ( البطريق – الباندا  إلى الطائر الطنان ) كلها تحديثات متتالية تطال المواقع ونتائج البحث ووجود هذه التحديثات يدل بدوره على أن سيو مازال موجود وبقوة ولكن لا شك أن ملامح التحسين قد تغييرت كثيراً عن ذي قبل.

سيو (تحسين البحث ) يتوسع بشكل كبير خصوصاً في هذا الوقت من السنة، والواقع أنه علينا بدأ النظر في الجهة الخلفية للموقع وفيما يلي سنستعرض بعض أهم التغييرات التي مرّت في سنة 2013 وننظر كيف أثرت تلك التحديثات على دور المسوقيين.

بحث الهاتف المحمول : 

كم أصبح من المهم بحث الجوال في وقتنا الحالي؟ أحدث الدراسات من Walker Sands تشير إلى أن حركة زيارات الهاتف المحمول تمثل 28% من اجمالي حركات الزيارة على الانترنت، وقد سجلت هذه النسبة ارتفاعاً ضخماً عن العام الماضي بنشبة وصلت إلى 67%. وقد كشف مات كاتس في مؤتمر Pubcon عن بعض الاحصائيات الخاصة باليوتيوب توضح أن نسبة زيارات اليوتيوب من الهاتف المحمول قد ارتفعت من 11% في عام 2011، لتصل في عام 2013 إلى 40% وهو أيضاً تضخم عالي جداً، كل هذه المؤشرات تفيد بوجود تغيرات جذرية ونقلات نوعية في البحث العضوي ومصادره.

ماذا يعني هذا بالنسبة لتحسين محركات البحث ؟  الهاتب المحمول يشكل تحدي جديد لنا كمحسنين لنتائج البحث، هذا الأمر ينطوي على عدد من العوامل تم استنتاجها خلال سنة 2013، جوجل ذكرت عدة نقاط أساسية سيختلف فيها بحث الهاتف المحمول عن البحث العادي الذي نجريه على الكمبيوتر المكتبي، وأشارت إلى أن بعض المواقع سيتم معاقبتها في بحيث الجوال ولن يتم السماح لها بتصدر نيجة بحث للهاتف مالم تكن بالأصل مهيئة لتعمل على منصة تشغيل الهواتف المحمولة بشكل جيد:

لتحسين تجربة البحث لمستخدمي الهواتف الذكية ومعالجة نقاط آلامهم، نحن نخطط لطرح العديد من التغييرات على بحث المحمول في المستقبل القريب تستهدف المواقع التي لم يتم ضبطها للعمل مع الهواتف الذكية .

المغزى من ذكر هذا الموضوع هو أن نسلط الضوء على نقطة أساسية في التحسين وهي أننا يجب أن نبدأ بالتركيز على أكثر من نقطة في SEO  وعلينا تغيير خططنا بشكل جذري أحياناً، فالكثير من العوامل الجديدة تظهر يومياً ولن يكون اتباع الأسلوب القديم ناجحاً على الأقل في مقابل التحديثات التي نمر بها، فقد يعاقب موقعنا في بحث الجوال ولا نشعر بذلك وكل هذا يعني خسارة للزيارة والزبائن في حال كنا نسوق الكترونياً لخدمة ما أو شركة ما.

تطبيقات الهواتف الذكية : 

قبل بضعة أسابيع، أعلنت جوجل عن أن لديهم القدرة الآن على فهرسة معلومات الموجودة في تطبيقات الجوال تماماً كما يفعلون مع مواقع الويب. لاحظ معنا المثال التالي الذي طرحته جوجل على مدونتها الرسمية:

وللقيام بهذا النوع الجديد من الأرشفة عليك إنشاء ملف خريطة XML  لهذا التطبيق وتقديمها لجوجل عن طريق أدوات مشرفي المواقع، كما تفعل تماماً مع مواقع الويب.  وقد نتطرق للحديث عنها بشكل مفصل في وقت لا حق.

تقرأ جوجل الصفحات المرسلة في ملف الخريطة ويتم أرشفتها وتصنيفها حسب اللزوم، وعند القيام بعملية بحث محددة تقوم جوجل بعرض معلومات معمقة من التطبيق بما يتناسب مع عملية البحث التي قام بها المستخدم، هذا فعلاً تقدم رائع ومميز في عالم البحث، ويجب علينا أن نبقى على اتطلاع بهذه التحديثات، حتى يتسنى لنا تطبيق بعضها على مواقعنا ان امكن الأمر.

الطائر الطنان و البحث الصوتي في جوجل :

عندما تم  الإعلان عن خوارزمية الطائر الطنان في سبتمبر ، خبراء سيو (SEO) في كل مكان كانوا يتساءلون ماذا يعني تغيّر خوارزمية جوجل للمستقبل . الطائر الطنان أساس يكمن في البحث الصوتي ، الأمر الذي يمكننا من إعطاء أوامر بحث عن طريق الصوت وطرح الأسئلة بدلا من إدخال العبارات أو الكلمات القصيرة، و يفسر جوجل الاستعلام والعمليات وفقا لذلك (المعروف أيضا باسم اسأل جيفيس منذ حوالي عام 1998) . لم يكن للبحث الصوتي في جوجل أي فائدة قبلاً ولم يكن يحفل بذلك الاستخدام الكبير، ولكن نهضة استخدام الهواتف الذكية في العام الماضي أدت إلى تحول في عملية استخدام البحث الصوتي حيث أنه أصبح من أهم خطوات البحث وأسهلها في الهواتف المحمولة.

مع إضافة البحث الصوتي إلى الأجهزة النقالة، أصبح البحث أسرع وأسهل من الكتابة على الجهاز المحمول. وقد اتخذت مايكروسوفت أيضا البحث الصوتي في عمليات البحث على محرك بحثها الشهير بنغ، ليس هذا فقط بل ذهبت مايكروسوفت أبعد من ذلك حيث قامت  بتطبيقه على الأجهزة الأخرى، مثل أجهزة إكس بوكس ​​1، حيث يركّز البحث على نتائج الترفيه مثل الأفلام والألعاب، وذلك أتاح لإكس بوكس أن يصبح جهاز للبحث وليس فقط جهاز للترفيه المنزلي،تماماً مثل جوجل TV.

خوارزمية الطائر الطنان غيرت مفهوم البحث بالإجمال ليس فقط البحث الكتابي بل أيضاً البحث الصوتي، هذا ما جعل العلاقة بين الكلمات أكثر أهمية وبدوره هذا يعني أن التركيز أصبح في وقتنا الحالي ليس على الكلمات المفتاحية بل على الجمل التي تكتب والعلاقة بين الكلمات وبينها وهذا منطقي جداً.

الهدف والرسالة من وراء المقال :