كيف يؤثر عنوان ووصف موقع الويب على أداء موقعك بالـ SEO

السلام عليكم

كثيراً ما سؤلنا عن تأثير عنوان ووصف الصفحة في محركات البحث و كيف تتم العملية وما هي أهم النصائح التي تمكننا من الوصول لأعلى مستوى ممكن من تقنيات محركات البحث في Google

نبدأ المقال مع كيف تتم عملية  إنشاء Google لعناوين وأوصاف (أو “مقتطفات”) الصفحات

تتم عملية إنشاء Google لعناوين وأوصاف (أو “مقتطفات”) الصفحات بشكل تلقائي تماما مع الوضع في الاعتبار كلاً من محتوى الصفحة والمراجع التي تشير إليها أيضًا والتي تظهر على الويب. الهدف من المقتطف والعنوان هو تقديم أفضل تمثيل ووصف لكل نتيجة وكذلك شرح كيفية ارتباطها بطلب البحث الذي أدخله المستخدم.

نستخدم عددًا من المصادر المختلفة لهذه المعلومات، بما في ذلك المعلومات الوصفية الموجودة في العنوان والعلامات الوصفية الخاصة بكل صفحة. وقد نستخدم أيضًا المعلومات المتاحة بشكل عام؛ مثل نص الرابط أو القوائم من مشروع الدليل المفتوح (DMOZ) على سبيل المثال، أو ننشئ مقتطفات منسقة بناءً على ترميز الصفحة.

على الرغم من أنه لا يمكننا تغيير عناوين أو مقتطفات المواقع الفردية يدويا، نعمل دائما على جعل هذه العناوين والمقتطفات وثيقة الصلة قدر الإمكان. ويمكنك المساعدة في تحسين جودة العنوان والمقتطف المعروضين لصفحاتك عن طريق اتباع الإرشادات العامة أدناه.
تمثل العناوين أهمية كبيرة نظرًا لأنها تقدم للمستخدم لمحة سريعة عن محتوى النتيجة وسبب صلتها بطلب بحثه. وغالبًا ما تكون هي المعلومة الأساسية التي يتم استخدامها لتحديد النتيجة التي ينقر عليها المستخدم؛ ولذا من المهم استخدام عناوين عالية الجودة على صفحات الويب التابعة لك.

وفي ما يلي بعض النصائح عن إدارة العناوين:

• كما أوضحنا سلفًا، تأكد من أن كل صفحة على موقعك الإلكتروني تشتمل على عنوان محدد في علامة <title>. إذا كان لديك موقع ويب كبيرًا وتخشى أن تكون قد نسيت إضافة عنوان في مكان ما، فستجد صفحة اقتراحات HTML في أدوات مشرفي المواقع تدرج علامات <title> المفقودة أو التي يحتمل اشتمالها على مشكلات في موقعك الإلكتروني.

• يجب أن تكون عناوين الصفحة معبِّرة وموجزة. وتجنب الكلمات الوصفية الغامضة مثل "Home"لصفحتك الرئيسية أو "Profile" للملف الشخصي لشخص بعينه. كما يجب أيضًا أن تتجنب العناوين الطويلة أو المسهبة بشكل غير ضروري والتي يحتمل الاقتطاع منها عندما يتم عرضها في نتائج البحث.

• تجنب حشو الكلمات الرئيسية. وقد يكون من المفيد في بعض الأحيان وضع بعض العبارات الوصفية في العنوان إلا أنه ليس هناك مبرر لتكرار الكلمات أو العبارات نفسها عدة مرات. لا يعد عنوان مثل"Foobar, foo bar, foobars, foo bars" مفيدًا للمستخدم ولكن قد يجعل هذا النوع منحشو الكلمات الرئيسية نتائجك تبدو غير مرغوب فيها بالنسبة إلى Google والمستخدمين.

• تجنب العناوين المكررة أو المعيارية. من المهم جعل العناوين مميزة ووصفية لكل صفحة من موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، تؤدي عنونة كل صفحة في موقع ويب تجاري بعنوان “منتجات رخيصة للبيع” إلى استحالة تمييز المستخدمين للصفحات عن بعضها. كما أن العناوين الطويلة التي تختلف في معلومة واحدة فقط (العناوين “المعيارية”) ليست مفيدة هي الأخرى؛ وذلك مثل العنوان المعياري "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" الذي يحتوي على قدر كبير من النصوص غير المفيدة. ويعد التحديث الديناميكي للعنوان حلاً يعكس المحتوى الفعلي للصفحة بشكل أفضل – فيمكنك، على سبيل المثال، تضمين الكلمات “video” و”lyrics” وما شابه ذلك فقط إذا كانت الصفحة المعنية تشتمل على مقطع فيديو أو على كلمات أغانٍ. وهناك خيار آخر ألا وهو الاكتفاء باستخدام "<band name>" كعنوان موجز واستخدام الوصف التعريفي (اطلع على ما يلي) لوصف محتوى موقعك. وتدرج صفحة اقتراحات HTML في أدوات مشرفي المواقع أي عناوين مكررة اكتشفها Google على صفحاتك.

• اجعل عناوينك مميزة، ولكن بإيجاز. ويعد عنوان صفحتك الرئيسية مكانًا معقولاً لتضمين معلومات إضافية عن موقعك؛ على سبيل المثال "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle." ولكن عرض هذا النص في عنوان كل صفحة على موقعك الإلكتروني يضر بسهولة قراءته بحيث يظهر مكررًا بشكل واضح إذا تم عرض عدة صفحات من موقعك لطلب البحث نفسه. وفي هذه الحالة، جرب تضمين اسم موقعك الإلكتروني فقط في بداية أو نهاية كل عنوان صفحة، بحيث يكون مفصولاً عن بقية العنوان باستخدام محدد مثل الواصلة أو النقطتين الفوقيتين أو علامة الشرطة المستقيمة، كما يلي:

  <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>

• كن حريصًا حيال منع محركات البحث من الزحف إلى صفحاتك. قد يؤدي استخدام بروتوكولrobots.txt في موقعك الإلكتروني إلى منع Google من الزحف إلى صفحاتك إلا أنه قد لا يمنع دائمًا من فهرستها. على سبيل المثال، قد يفهرس Google صفحتك إذا اكتشفناها من خلال اتباع رابط من موقع ويب شخص آخر. ولعرضها في نتائج البحث، سيحتاج Google إلى عرض عنوان ما ولكن لأنه لا يمكننا الدخول إلى أي محتوى من صفحاتك، فسنعتمد على المحتوى الذي يكون خارج الصفحة مثل نص الرابط من المواقع الأخرى. (لمنع فهرسة عنوان URL، يمكنك استخدام العلامات الوصفية).

إذا اكتشفنا نتيجة معينة يحتوي عنوانها على إحدى المشكلات السابقة، فقد نحاول إنشاء عنوان محسن من نقاط الارتساء أو النصوص داخل الصفحة أو غير ذلك من المصادر. ومع ذلك، حتى الصفحات المشتملة على عناوين موجزة ووصفية وجيدة الصياغة تنتهي أحيانًا بعناوين مختلفة في نتائج البحث من أجل توضيح صلتها بطلب البحث بشكل أفضل. ويرجع ذلك لسبب بسيط وهو أن علامة العنوان، كما تم تحديدها بواسطة مشرف الموقع، مقتصرة على أن تكون ثابتة وغير متغيرة بغض النظر عن طلب البحث. وبعد أن نعرف طلب المستخدم، يمكننا في أغلب الأحيان العثور على نص بديل من صفحة تشرح بشكل أفضل سبب صلة الصفحة. ويقدم استخدام هذا النص البديل كعنوان مساعدة للمستخدم كما أنه يكون مفيدًا لموقعك الإلكتروني أيضًا. ونظرًا لأن المستخدمين يبحثون عن عبارات تتطابق مع طلب البحث أو عن علامات أخرى ذات صلة بها في نتائج البحث فمن الممكن أن يزيد العنوان المعد خصيصًا لطلب البحث من فرص نقرهم عليه.

وإذا كنت ترى صفحاتك تظهر بعناوين معدلة في نتائج البحث، فتحقق من عدم احتواء عناوينك على إحدى المشكلات الموضحة أعلاه. وإذا لم يكن الأمر كذلك، فتحقق ما إذا كان العنوان البديل يتناسب بشكل أفضل مع طلب البحث. وإذا كنت لا تزال تعتقد أن العنوان الأصلي سيكون أفضل، فأخبرنا بذلك في منتدى مساعدة مشرفي المواقع.

تعد السمة الوصفية ضمن علامة <meta> طريقة جيدة لتقديم ملخص موجز وسهل القراءة لكل محتوى يتوفر في الصفحة. تستخدم Google أحيانًا الوصف التعريفي لصفحة ما في مقتطفات نتائج البحث إذا كنا نرى أن ذلك سيقدم للمستخدمين وصفًا أكثر دقة من المحتوى الداخلي للصفحة فقط. يمكن للأوصاف التعريفية الدقيقة المساعدة في تحسين معدل النقر؛ وفي ما يلي بعض الإرشادات عن الاستخدام الصحيح للوصف التعريفي.

• تأكد من أن كل صفحة في موقعك الإلكتروني تشتمل على وصف تعريفي. تسرد صفحةاقتراحات HTML في أدوات مشرفي المواقع صفحات اكتشف فيها Google أوصافًا تعريفية مفقودة أو بها مشكلات.

• استخدم أوصافًا مختلفة للصفحات المختلفة لا تنطوي الأوصاف المتماثلة أو المتشابهة لكل صفحة بالموقع على أية فائدة عند ظهور الصفحات المفردة في نتائج البحث. وفي هذه الحالات، يقل احتمال عرض النص المعياري. لذلك يُراعى بقدر الإمكان إنشاء أوصاف تصف بدقة الصفحة المحددة. استخدم أوصافا بمستوى الموقع للصفحة الرئيسية أو غيرها من الصفحات الكبرى، واستخدم أوصافا بمستوى الصفحة لأي مكان آخر. وإذا لم يكن لديك الوقت الكافي لإنشاء وصف لكل صفحة على حدة، فحاول ترتيب أولوية المحتوى: قم على أقل تقدير بإنشاء وصف لعناوين URL الهامة مثل صفحتك الرئيسية والصفحات العامة.

• قم بتضمين الحقائق المعلَّمة في الوصف بوضوح. يجب ألا يأتي الوصف التعريفي في شكل جُمل فحسب، ولكنه يُعد أيضا مكانًا رائعًا لتضمين البيانات المنظمة حول الصفحة. على سبيل المثال: يمكن إدراج اسم المؤلف أو تاريخ النشر أو معلومات العناوين الثانوية في أوصاف صفحات الأخبار أو رسائل المدونات. فقد يزود هذا الزائرين المحتملين بمعلومات وثيقة الصلة والتي قد لا يتم عرضها في المقتطف. وبالمثل، قد تحتوي صفحات المنتجات على المعلومات الرئيسية المتفرقة في أنحاء إحدى الصفحات، مثل السعر والعمر الافتراضي والمصنِّع. فوصف تعريفي جيد يستطيع جمع كل هذه البيانات معًا. على سبيل المثال: يقدم الوصف التعريفي التالي معلومات تفصيلية حول أحد الكُتب.

  <meta name="Description" content="Author: A.N. Author, 
  Illustrator: P. Picture, Category: Books, Price: $17.99, 
  Length: 784 pages">

  نلاحظ في هذا المثال أن المعلومات معلَّمة ومنفصلة بوضوح.

• قم بإنشاء الأوصاف بشكل برمجي. بالنسبة لبعض المواقع مثل مصادر الوسائط الإخبارية، يُعد إنشاء وصف دقيق وفريد لكل صفحة أمرا سهلا: حيث إن كل مقال يكون مكتوبا باليد، لذلك يحتاج الأمر إلى أقل مجهود لإضافة وصف يتكون من جملة واحدة. أما بالنسبة للمواقع الأكبر التي تعتمد على قاعدة بيانات مثل مواقع تجميع المنتجات، قد تكون كتابة الأوصاف باليد أمرًا مستحيلاً. ففي الحالة الثانية، يُعد إنشاء الأوصاف بشكل برمجي أمرا ملائمًا على أية حال ونحن نشجع عليه. والأوصاف الجيدة تكون متنوعة وسهلة القراءة للمستخدم، كما ذكرنا في النقطة الأولى أعلاه. وتناسب البيانات الخاصة بالصفحة التي أشرنا إليها في النقطة الثانية الإنشاء البرمجي بشكل كبير. تذكر دائما أن الأوصاف التعريفية التي تتكون من سلسلة طويلة من الكلمات الرئيسية لا تعطي للمستخدمين فكرة واضحة عن محتوى الصفحة ويُستبعد عرضها مكان مقتطف عادي.

• استخدم أوصافا جيدة. وأخيرا، تأكد من أن الأوصاف المستخدمة تصويرية بالفعل. ونظرا لأن الأوصاف التعريفية لا تظهر في الصفحات التي يراها المستخدم، فمن السهل التغاضي عن هذا المحتوى. غير أن الأوصاف عالية الجودة قد تظهر في نتائج بحث Google، وقد تقطع شوطًا طويلاً لتحسين جودة وحجم الزيارات التي يجلبها البحث.

من المصادر المستخدمة في Google لإنشاء المقتطفات مشروع الدليل المفتوح. يمكنك توجيهنا إلى عدم استخدام هذا المشروع كمصدر عن طريق إضافة علامة وصفية إلى صفحاتك.

لمنع جميع محركات البحث (التي تدعم العلامة الوصفية meta tag) من استخدام هذه المعلومات في وصف الصفحة، استخدم العلامة الوصفية التالية:

<meta name="robots" content="NOODP">

ولمنع Google بالتحديد من استخدام هذه المعلومات في وصف الصفحة، استخدم العلامة الوصفية التالية:

<meta name="googlebot" content="NOODP">

وإذا كنت تستخدم علامة وصفية خاصة ببرامج الروبوت لأوامر أخرى، فيمكنك الجمع بينهما. على سبيل المثال:

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

لاحظ أنه بمجرد إضافة العلامة الوصفية هذه إلى صفحاتك، قد يستغرق الأمر بعض الوقت لظهور التغييرات التي طرأت على مقتطفاتك في الفهرس.

وإذا كنت قلقا بشأن المحتوى الموجود في عنوانك أو مقتطفك، فقد يلزم إعادة التحقق من عدم ظهور هذا المحتوى على موقعك. وإذا كان يظهر، فقد يؤثر تغييره على مقتطفك في Google بعد قيامنا بالزحف إلى موقعك في المرة التالية. أما إذا كان لا يظهر، فجرِّب البحث في Google.ae عن العنوان أو المقتطف مع وضعه بين علامتي اقتباس. وسيؤدي ذلك إلى عرض صفحات على الويب تشير إلى موقعك باستخدام هذا النص. وإذا اتصلت بمشرفي هذه المواقع لتطلب منهم تغيير معلوماتهم حول موقعك، فسيتم التعرف على أية تغييرات طرأت على مواقعهم عن طريق برنامج زحف الويب في المرة التالية التي نقوم فيها بالزحف إلى صفحاتهم.

المراجع: Google for webmasters