[الجزء الأول] المحتوى هو الملك

اليوم سنتحدث في موضوع يتعلق بسياسات جوجل والتحديثات الأخيرة التي تمت على عمليات البحث وسنضع الخطط التي من الممكن أن تحمي موقعنا من أن يصاب بأي تحديث قادم لخوارزميات جوجل في عام 2014 . المواضيع التي ستعرض اليوم معظمها يتعلق بسياسات سيو الداخلية “On Page SEO” . هذا المقال يعتبر وقائي ويمكن اتباعه لابقاء الموقع بحالة مستقرة يستهدم هذا المقال أهمية المحتوى في الوقت الحاضر ولماذا بات يعتبر الكثيرون أن المحتوى هو الملك وأنه المحتوى هو أساس الوصول لنتائج جيدة في نتائج البحث.

جودة المحتوى

في عام 2013 – 2014  تم مناقشة العديد من العوامل المؤثرة في جودة البحث لكن أكثرها أهمية وإثارة للجدل كان وبلا منازع ” أهمية المحتوى” والذي اطلق عبارة المحتوى هو الملك، ركزت جوجل في التحديثات التي قامت بها مؤخراً على جودة المحتوى المقدم وقسم ذلك لأنواع. فتحديث الباندا الأخير وجّه ضربة قاسية لأصحاب المحتوى (الضعيف – القليل – المنقول – خياطة المحتوى – .. والكثير من الممارسات الأخرى ) التي اعتبرتها جوجل ممارسات مزعجة وأدت بأصحابها إلى التراجع بشكل سريع بل وانعدام عمليات البحث على بعض المواقع التي اعتمدت هذه الأساليب.

سنبدأ الحديث عن المحتوى البسيط، بعض المواقع اعتمدت أن تقوم بكتابة بضعة أسطر لا تضيف أي قيمة على البحث واعتبرتها مواضيع في حين أن محرك البحث وجدت أنها مواقع تُضر بجودة البحث وبعضها بمت معاقبته. ومثالاً على ذلك هناك البعض ممن اعتمد نسخ عناوين مقالات مع أول سطرين أو يقوموا بوضع كلمة بحث ضمن عدة اسطر لذلك كان لابد من عمل خوارزمية باندا جديدة لإزالة هذه المواقع من عمليات البحث وضمان عدم عودتها نهائياً.

على الطرف المقابل يأتي المحتوى العميق – صفحات أو مواد تم بنائها على 1،500 كلمة أو أكثر من ذلك. شهدت هذه المواقع نجاحاً مميزاً مع هذا الكم من المحتوى، لذلك قد يكون من المنطقي أن تأخذ من الوقت مايكفي للإبتعاد عم المحتوى القصير والغير مفيد ، وصنع صفحات مرجعية تكون أكثر فائدة لكل من المستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء. مهما فعلت ، ومها قمت بتضخيم المقالات التي تكتبها عليك الإنتباه إلى موضوع مهم جداً هو، قواعد اللغة والتهجئة والإملاء في النصوص المكتوبة. لا أقول شيئا في هذا المقال عن عبث فكل هذه المعلومات المقدمة في طرق صياغة محتوى متوافق مع سيو ، جاءت عن طريق دراسات دامت على طول سنة 2013 .

شخصياً أعتبر أن المحتوى الأفضل والذي وجدت فيه النجاح اعتمدت فيه سياسة الوسط وقمت بكتابة مقالات تراوح عدد الكلمات بها من 400 إلى 500 كلمة ورأيت أن هذا الحد هو أنسب خيار في كتابة المحتوى على مواقع الويب التي تحب التجديد المستمر أو الاختصار بالكتابة.

كما اعتدنا أن تصل كلمات المواقع التي تعتمد على التجارة الالكترونية إلى 250 كلمة، لكن علينا وفي نهاية الحديث عن المحتوى أن نركز على أمرين ( عدد الكلمات – جودة الكلمات ) لا يكفي أن نقوم بترتيب الكلمات وصفها كيف ماكان لصنع محتوى وإنما يجب أيضاً التركيز على جودة المحتوى المتوافق مع محركات البحث.

كلمات البحث “الكلمات المفتاحية”

الكلمات المفتاحية لم تذهب بعيداً مازالت هي الأسباب في جميع عمليات SEO، والفرق في الوقع الحالي بعد تحديث الطائر الطنان ، بدأت جوجل اعتماد عناوين المواضيع بدلاً من الكلمات الرئيسية في نتائج البحث، وكان ذلك نتيجة تحقيق جوجل تقدم كبير في مجال معالجة المرادفات لإعادة عمليات بحث مرتبطة بالكلمة أو مرادفها.

وصل الأمر بالبعض للتحدث عن وفاة الكلمات المفتاحية في سنة 2013، ولكن في مجال العمل لا يوجد مجال لمثل هذه الخيارات ولا يمكن لأحد أن يقوم أن الكلمات المفتاحية أصبحت عديمة الأهمية. كل ما تغيير هنا هو طريقة جوجل بالبحث وطريقة تحليلها لكلمات البحث.

نصيحتي لكم في هذا الموضوع هو عدم كتابة عدة مقالات واعتماد كلمة مفتاحية واحدة بل عليكم التركيز على كلمة واحدة في موضوع واحد مكتوب بشكل جيد ( هذا قد يكون سبب جيد لك لاعتماد موضوع مطول وغير مختصر )، وبالنسبة للمواضيع المتعددة يمكن أن نقوم بكتابة عدة مواضيع واستخدام عدة كلمات مفتاحية الأمر الذي سيعود علينا بنتائج بحث مذهلة بسبب المرادفات التي قمنا باستخدامها.

تأثير المحتوى على مدة بقاء الزائر

الإرتباط بالموقع بمعنى آخر مدة البقاء على صفحات الموقع، هذا الأمر سيعيدنا لجودة المحتوى المنشور، بل وسيعطينا دافع أكبر لنشر محتوى مفصّل وذو جودة عالية. إن الارتباط عامل مهم تعتمد عليه جوجل في ترتيب البحث ويكون ذلك بقياس معدل الإرتداد على صفحات موقعك، ويكون هذا الارتداد بنسبة عالية في حال كان لديك محتوى ضعيف يتسبب بدخول الزائر ومغادرته موقعك بسرعة.

مفتاح نجاحك في تجاوز خوارزميات جوجل في العام 2014 هو القيام بكتابة محتوى ذو جودة عالية والتفكير بالعبارات التي سيبحث عنها المستخدمون وتضمينها في موقعك.

ملاحظة هامة : قد يسأل أشخاص اننا نمتلك محتوى حصري وجيد ولكن لا نأخذ حقنا من عمليات البحث ! بكل بساطة نجيب أن المحتوى الجيد عليه أن يترافق مع تصميم جيد للصفحة فنوع الخط الرديء وعدم ترتيب النص والتباعد والألوان والإعلانات المزعجة كلها ستؤثر سلباً على المحتوى الجيد.

في عام 2015 وضعنا بعض الاستراتيجيات المفيدة في ضمان بقاء الزائر لفترة أطول على صفحات موقعك يمكنك الاستفادة منها في تفادي معدل الارتداد العالي في موقعك.

تابعوا سلسلة سيو 2014 والتي ستفيدكم في معرفة أفضل الطرق لحماية مواقعكم والحفاظ على نتائج بحث ثابتة في ظل خوارزميات جوجل الجديدة في العام القادم.

الحزء الثاني لهذا المقال : المحتوى هو الملك (جـ2)