الطلب العالمي على الإعلانات يتحسن ويتحول إلى “إيجابي” في بعض الأسواق
المزيد من الأخبار المشجعة عن انتعاش الطلب على الإعلانات من الركود الأخير تأتي من فريق ذكاء الأعمال في GroupM.
كتب رئيس GroupM في تحديث نُشر يوم السبت، “الإعلان العالمي يتحسن”، مضيفًا أن الإنفاق الإعلاني “يسير بشكل إيجابي حتى في بعض الأسواق”.
نقلاً عن “البيانات الجديدة” التي تمكّن GroupM من مقارنة اتجاهات الإنفاق الإعلاني بدقة أكبر مع اتجاهات الاقتصاد الكلي، يلاحظ Wieser أن “الظروف الاقتصادية السيئة لا تؤدي في حد ذاتها إلى نتائج أسوأ في الإعلان”.
نقلاً عن التحولات في الأهمية المتزايدة للتجارة الإلكترونية بين العديد من المسوقين، أشار Wieser إلى أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية يعود بالفائدة على الإنفاق الإعلاني الرقمي وهو أمر تم دعمه من قبل تحليل مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) الأخير الذي يتوقع أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية سيرتفع فعليًا بنسبة 6٪ هذا العام، وسط انخفاض بنسبة 8٪ في الإنفاق الإعلاني الإجمالي.
لكن تحليل Wieser يُظهر أن اتجاهات الإنفاق الإعلاني الأحدث أصبحت أيضًا “إيجابية بالنسبة لمالكي وسائل الإعلام العالمية المركزية للتلفزيون بما في ذلك الاتجاهات” الإيجابية “لـ Mediaset الإيطالية، وهو أمر جدير بالملاحظة، لأن إيطاليا تضررت بشكل خاص من جائحة COVID-19 ولكن يبدو أنه استقرت مؤخرًا.
يقول Wieser إن المحصلة النهائية هي أن اتجاهات الإعلانات لا ترسم بالضرورة بشكل مباشر وتيرة التراجع النسبية عبر البلدان مستشهدة بالنتائج المختلطة للشركات التي تركز على التلفزيون في الأسواق الأوروبية الأخرى بما في ذلك Pro7Sat1 الألمانية و TF1 الفرنسية، و Mediaset Espana الإسبانية و Atresmedia و ITV و Sky في المملكة المتحدة.
يخلص Wieser إلى أن “العوامل السلوكية” هي مؤشر أقوى على الطلب على الإعلانات من العوامل الاقتصادية العامة، وأن نوع العلامات التجارية الكبيرة التي تهيمن على الإنفاق على الإعلانات التليفزيونية توقفت عن الإنفاق كان لها تأثير أكبر على تلك الشركات التي تركز على التلفزيون.
