الأهداف الإعلانية في إعلانات فيس بوك “الجزء 3”
تطرقنا في الجزء الأول والثاني إلى العديد من الأهداف الإعلانية التي تساعد منصة إعلانات فيس بوك المعلنين على تحقيقها.
من المهم كشخص مهتم بالإعلان على هذه المنصة بأن تكون على معرفة بهذه الإمكانيات وهذا لتستغلها لتحقيق أهدافك.
في هذا المقال سنستكمل الأهداف التي تطرقنا إليها سابقا في الجزء الأول والثاني وهذا هو الجزء الأخير:
-
هدف التحويلات
ربما يكون هذا هو الهدف الأكثر استخدامًا لأنه الاسم مرادف لأهداف الجميع تقريبًا.
ستبذل حملة هدف التحويل كل ما في وسعها لتحسين أكبر عدد ممكن من التحويلات وهذا جيد للمعلن الذي يبحث عن مبيعات وتحويلات حقيقية وليس الزيارات.
المشكلة الرئيسية هنا هي عندما يحاول العملاء استخدام هدف هذه الحملة لتحويل احتمالات عالية النية / منخفضة النية على نوع تحويل عالي النية، خاصة مع المنتجات التي تتطلب درجة عالية من الاعتبار.
تم تصميم هدف التحويلات لتشجيع الأشخاص على اتخاذ إجراءات ذات قيمة بموقعك على الويب أو تطبيقك. وعند اختيار هدف التحويلات، يمكنك إنشاء إعلانات من شأنها:
زيادة التحويلات بموقعك على الويب (تحويلات موقعك على الويب)
زيادة التحويلات في تطبيقك (التفاعل مع التطبيق)
ملاحظة: يتطلب هدف التحويلات وجود بيكسل فيس بوك لمواقع الويب أو أحداث التطبيق للتطبيقات.
عند إنشاء إعلان واختيار هدف التحويلات، يمكنك:
تحديد موقع حدوث التحويلات: يمكنك تحديد موقع الويب أو التطبيق، ثم تحديد بيكسل فيسبوك أو حدث التطبيق الذي تريد استخدامه.
استهداف الأشخاص الذين سبق لهم تثبيت تطبيقك: يمكنك استهداف الأشخاص الذين سبق لهم تثبيت تطبيقك من قسم الجمهور في أداة إنشاء الإعلانات.
يحتاج هدف التحويل إلى بيانات حتى يتمكن من تحسين نفسه بشكل أفضل، لذلك من المهم عند استخدام هذا الهدف:
ليس لديك شرائح جمهور بعيدة جدًا لدرجة أن الخوارزمية لا تملك بيانات كافية للتعلم منها.
لا تقم بتعيين نوع التحويل السامي بحيث نادرًا ما يحدث داخل الجمهور المستهدف ولا تحتوي الخوارزمية على بيانات كافية للتعلم منها، إذا وجدت أن حملاتك تعاني من هذا، ففكر في إنشاء تحويل صغير فقط خطوة واحدة يمكنك تحسينها (على سبيل المثال اختبار التحسين نحو إضافة إلى سلة المشتريات بدلاً من الشراء).
لا تدع أيًا من ذلك يثنيك عن استخدام هدف التحويل، فقط ضع في اعتبارك أنه سيعمل بشكل أفضل إذا قمت بإعداده للنجاح.
باستخدام هدف التحويل، ستتمكن من تعيين التحويل الذي ترغب في تحسينه على مستوى مجموعة الإعلان. يمكنك اختيار تحسين التحويلات بأقل تكلفة أو التكلفة المستهدفة (تكلفة مستهدفة ترغب في تحقيقها).
في النهاية سيتم محاسبتك على التكلفة لكل ألف ظهور، لكن خوارزميات فيس بوك ستعمل على تحسين نحو هدف التسعير الذي تختاره.
إذا كنت مؤهلاً فستكون قادرًا على تحسين القيمة بدلاً من تحويلات التكلفة الأقل أو التكلفة المستهدفة.
-
هدف الاستجابة إلى المناسبات
يعد هدف الاستجابة للحدث رائعًا للترويج لحدث قمت بإنشائه على فيس بوك في محاولة لمحاولة زيادة الوعي بالحدث وحضوره.
من خلال هدف “استجابة الأحداث”، يمكنك اختيار التحسين لاستجابات الأحداث أو مرات الظهور أو مشاركة النشر أو الوصول اليومي الفريد.
-
هدف زيادة اعجابات الصفحة
هذا الهدف واضح ومباشر، يمكن استخدام هدف اعجابات الصفحة لزيادة عدد مرات الإعجاب بالصفحة وجعلها أكبر من حيث المتابعين والمعجبين، هذا متاح فقط لصفحة فيس بوك الخاصة بك لا تتوفر لحسابات انستقرام.
باستخدام هذا الهدف، يمكنك فقط تحسين حجم جمهور الصفحة، فإذا كانت الصفحة تحظى بـ 100 متابع يمكنك زيادة عددهم إلى 1000 أو أكثر، ولكن يمكنك اختيار عرض أسعار لكل ظهور أو لكل اعجاب، لديك أيضًا خيار تعيين حد أقصى لعرض التسعير.
من الأفضل في حالة كنت ترغب في ترغب في زيادة حجم صفحتك ومتابعيها شراء المعجبين والمتابعين بهذه الطريقة القانونية عوض اللجوء إلى شراء خدمات رخيصة ترسل لك معجبين عبارة عن حسابات آلية وغير نشيطة.
الصفحات التي تشتري المتابعين المزيفين تعاني عادة من تفاعل ضعيف جدا إضافة على تناقص يومي للمتابعين والمعجبين.
-
هدف تثبيت التطبيق
تعد حملات تثبيت التطبيق أمرًا رائعًا لدفع الأشخاص على تثبيت تطبيقك وهو حل ممتاز لمطوري التطبيقات والألعاب.
شجّع المزيد من الأشخاص على تثبيت تطبيقك وتحسين أحداث التطبيق أو جذب العملاء الأعلى قيمة من خلال تحسين القيمة التي يحصلون عليها.
مثال:
لديك تطبيق جديد لتوصيل الطعام وتريد أن يقوم الأشخاص بتثبيته.
العناصر التي ستحتاج إليها:
تطبيق مسجل لدى موقع فيسبوك للمطورين. يمكنك تسجيل تطبيقك من هنا.
لا يزال بإمكانك تشغيل الإعلانات من خلال هدف تثبيت التطبيق حتى ولو لم يكن تطبيقك مسجلاً، لكن إعلاناتك ستعمل على التحسين تلقائيًا من أجل النقرات على الرابط (نقر الأشخاص على إعلانك) بدلاً من تثبيت التطبيق (تثبيت الأشخاص لتطبيقك).
حساب إعلاني مرتبط بالتطبيق الذي تريد ترويجه. يمكن لمطور تطبيقك أو لأي شخص لديه صلاحيات مسؤول في تطبيقك المسجل لدى فيس بوك ربط الحسابات الإعلانية بالتطبيق من “الإعدادات>الإعدادات المتقدمة” في لوحة معلومات التطبيق.
لا يزال بإمكانك تشغيل الإعلانات لتطبيق ما باستخدام هدف تثبيت التطبيق حتى ولو لم يكن حسابك الإعلاني مرتبط بالتطبيق، لكن إعلاناتك ستعمل على التحسين تلقائيًا من أجل النقرات على الرابط (نقر الأشخاص على إعلانك) بدلاً من تثبيت التطبيق (تثبيت الأشخاص لتطبيقك).
يمكنك تحسين حركة مرور التطبيقات وتحويلات التطبيقات من خلال أهداف الحملة الأخرى ولكن هذا هو نوع الحملة الوحيد الذي يسمح لك بزيادة عدد تنزيل التطبيقات الخاصة بك.
إنها طريقة مدفوعة للترويج لتطبيقاتك وزيادة المستخدمين والجمهور بسهولة، ولهذا يخصص المطورين المحترفين ميزانية جيدة لهذه الإعلانات وحلول أخرى تقدمها منصات منافسة لزيادة عدد التنزيلات.
اختبار أهداف مختلفة وتحسين خدماتك:
مع وجود 13 هدفا يمكنك تحقيقه مع إعلانات فيس بوك فهذا يعني أن هناك الكثير من الإمكانيات والفرص التي توفرها لك هذه المنصة الإعلانية.
مما لا شك فيه أن الهدف من إنشاء هذه الأهداف هو محاولة جعل الأمر بسيطًا وسهلاً على المعلنين تحديد الهدف الذي يجب استخدامه في كل مرحلة من مراحل التحويل.
ومع ذلك، فإن الواقع هو أن العديد من هذه الأهداف تعمل في مناطق أخرى من المسار – حتى في بعض الأحيان، أفضل من الأهداف المصممة للأجزاء المذكورة من المسار.
اختر بعض أهداف الحملة المختلفة لاختبار بعضها مقابل هدف محدد وتحديد الأهداف الأكثر نجاحًا في تحقيق الهدف المحدد مسبقًا.
ولا تنسى أنه يجب أن تحسن خدمتك أو منتجك أو موقعك الذي تحاول أن توجه الزيارات إليه، إذا كنت تسعى لزيادة قراء المقالات من أجل كسب المزيد من المال من الإعلانات فيجب أن تحسن موقعك للموبايل وتجعل التجربة أفضل وتستثمر الوقت والمال في إنشاء محتوى جيد له.
أما إذا كان الأمر يتعلق بمتجر إلكتروني فقدم عروض تخفيضات جيدة وحسن خدماتك وقدم أفضل التسهيلات الممكنة للعملاء ومنها مثلا الدفع عند التسليم عوض أن تفرض عليهم الدفع المسبق.
ولا يمكن لإعلانات فيس بوك أن تساعد في زيادة المستخدمين لتطبيقك أو لعبتك إن لم تكن جيدة أو في المستوى المطلوب ستلاحظ بالفعل زيادة عدد التنزيلات وستلاحظ أن المستخدم لا يعود مرة أخرى أو يقدم على حذفها من جهازه بعد وقت قصير.
