الأهداف الإعلانية في إعلانات فيس بوك “الجزء 2 من 3”
نواصل في هذا المقال الحديث عن الأهداف الإعلانية التي توفرها إعلانات فيس بوك للمعلنين والعلامات التجارية.
تطرقنا بالتفصيل في الجزء الأول على 3 أهداف اعلانية، والآن سنتطرق للمزيد منها في هذا الجزء أيضا.
-
هدف حركة المرور أو الزيارات
يكون هدف حركة المرور مفيدًا للغاية إذا كان هدفك هو نقل الأشخاص إلى موقعك أو تطبيقك.
هدف حركة المرور للمعلنين الذين لديهم رحلة طويلة للمشتري ومن المحتمل ألا يحولوا احتمالات في التفاعل الأول لأنه غالبًا ما يكون أقل تكلفة من هدف التحويل (ليس دائمًا لكننا سنصل إلى ذلك لاحقًا).
يسمح لك ذلك ببدء تعليم الآفاق وإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي في نفس الوقت، هذا مهم بشكل خاص إذا لم يكن لديك مقاطع فيديو تستخدمها في حملة عرض الفيديو.
مع هدف المرور، لديك عدد قليل من خيارات عروض الأسعار المختلفة، بشكل افتراضي يكون الإعداد هو تقديم عرض تسعير لـ “نقرات الارتباطات”، مما يعني أن فيس بوك سوف يقوم بتسليم إعلاناتك للأشخاص الذين يعتقدون أنه من المرجح أن ينقروا عليها.
بشكل افتراضي، إنه نموذج لعرض تسعير تكلفة الألف ظهور، على الرغم من أن هدفك هو نقرات الارتباط ولكن لديك خيار تغييره للدفع مقابل نقرات الرابط.
ومع ذلك، ليس لديك خيار تعيين تكلفة النقرة يقوم فيس بوك تلقائيًا بتحسين الحد الأدنى لكلفة النقرة أو كلفة الألف ظهور أيهما كان خيار التسعير الذي تختاره.
-
هدف التفاعل
الهدف من هذه الحملات هو زيادة التفاعل مع المنشورات، وبالتالي فهي غير مصممة بالأساس على زيادة الزيارات أو الحصول على التحويلات.
هذا النوع من الإعلانات يكون الهدف منه إظهار أن منشورات صفحتك على فيس بوك تحظى بالكثير من التفاعل ويمكن استخدامه لزيادة التفاعل مع منشور ستستخدمه لاحقا في اعلان للتحويل أو جلب الزيارات أو الحصول على العملاء.
تم تصميم هدف التفاعل لتشجيع المزيد من الأشخاص على رؤية منشورك أو صفحتك على فيس بوك والتفاعل معها. وعند اختيار هدف التفاعل، يمكنك إنشاء إعلانات من شأنها:
ترويج منشوراتك (التفاعل مع المنشور)
ترويج صفحتك (تسجيلات الإعجاب بالصفحة)
حث الأشخاص على المطالبة بعرض على صفحتك (مطالبات العروض)
زيادة عدد من يحضرون مناسبتك (الاستجابات إلى مناسبة)
يعد خيارا جيدا لمن يعاني من قلة التفاعل مع المنشورات ويريد اصلاح المشكلة هذه وهذا واحد من الحلول الجيدة لكنه مكلف إذا كنت لا تحقق أي عائدات من الصفحة.
-
هدف تجميع بيانات العملاء المحتملين
تجميع بيانات العملاء المحتملين هي عملية تعزيز الاهتمام بمنتجات النشاط التجاري وخدماته. على فيسبوك، يمكنك إنشاء حملات إعلانية باستخدام هدف تجميع بيانات العملاء المحتملين الذي يسمح للعملاء بملء نموذج، يطلق عليه “النموذج الفوري”، باستخدام معلومات الاتصال الخاصة بهم. يمكنك أيضًا تتبع أحداث تحويل على موقع الويب الخاص بك باستخدام بيكسل فيس بوك.
أحد أفضل الأشياء حول هدف Lead Generation هو أنه يمكنك جمع عناوين البريد الإلكتروني للبدء في بناء جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني جنبًا إلى جنب مع جهودك الاجتماعية المدفوعة.
من خلال الإعلان من هذا النوع يمكنك الحصول على بيانات المستخدمين المهتم بالمنتج أو الخدمة أو ما تقدمه ومراسلتهم فيما بعد لتحويلهم إلى عملاء.
-
الهدف من مشاهدات الفيديو
تُعد حملة “Video Views” من أفضل الأهداف الإعلانية على فيس بوك والتي تزيد من مشاهدات الفيديو انتشاره على المنصة.
يعمل هدف مشاهدات الفيديو على التحسين لتحقيق أعلى معدل لتشغيل إعلان الفيديو الخاص بك. عرض إعلاناتك على الجمهور الذي من المرجح أن يشاهد إعلانك لما لا يقل عن ثانيتين متواصلتين أو 15 ثانية أو أطول.
يتمثل هدف “مشاهدات الفيديو” في تحسين طريقة عرض مقاطع الفيديو وتلك التي عادة ما تكون غير مكلفة حقًا مقارنة بالأهداف الأخرى.
من خلال التصميم الجيد، يمكنك أيضًا رؤية نسبة النقر إلى الظهور المناسبة، مما يعني أنك لا تقود فقط حركة المرور، بل يمكنك أيضًا تحقيق الكثير من الأهداف الأخرى.
يمكن استخدام الحملة للتعريف بمنتجك أو علامتك التجارية والحصول على الزيارات وربما اكتساب بعض العملاء.
مع حملات عرض الفيديو، يمكنك تحسين:
ThruPlay: سيعمل فيس بوك على تحسين الآفاق التي تشاهد الفيديو بالكامل أو حتى 15 ثانية.
مرات مشاهدة الفيديو لمدة 10 ثوانٍ: سيحسّن موقع فيس بوك فرصًا ستشاهد 10 ثوانٍ على الأقل من الفيديو الخاص بك.
مشاهدات فيديو مستمرة لمدة ثانية: سيتم تحسين فيس بوك لمدة ثانيتين متتاليتين أو أكثر.
يمكنك اختيار الخصم من مرات الظهور أو مقابل ThruPlays.
-
هدف ماسنجر:
حملات Messenger مثالية للمشاركة، إذا كان من المحتمل أن تتطلب عملية التسويق بعض المعلومات قبل التحويل، فقد تكون حملات المراسلة مثالية.
عند إنشاء إعلان messenger الخاص بك داخل فيس بوك لديك بعض الخيارات:
قم بإنشاء رسالة الترحيب المخصصة الخاصة بك.
استخدم رسالة ترحيب قياسية من القالب.
استخدم الدردشة الآلية.
مع رسالة ترحيب لديك خيار ملء الإجراءات مسبقًا لتوقعاتك مثل خيار تحديد أحد الأسئلة الشائعة أو الطلبات الأخرى التي يمكنهم النقر عليها لتلقي استجابة تلقائية.
من خلال الدردشة الآلية، يمكنك جمع المعلومات من الاحتمالات قبل توجيهها إلى المكان الصحيح للاستجابة. على سبيل المثال، قد تسأل عن بريدهم الإلكتروني أو الرمز البريدي الخاص بهم.
حيثما كان ذلك ممكنًا يمكن أن يساعد فيس بوك في تعبئة إجاباتهم لتجربة أفضل، يمكنك أيضًا طرح أسئلة للإجابة القصيرة أو منحهم إجابات متعددة الخيارات للاختيار من بينها.
هناك الكثير من الطرق والأسباب المختلفة لاستخدام حملات ماسنجر، في بعض الحالات قد تفضل استخدام بوتات الدردشة chatbot للمساعدة في إدارة هذه الحملات بدلاً من ذلك.
يتم تحسين حملات ماسنجر تلقائيًا للأشخاص الذين من المرجح أن يراسلوك ويمكنك تحديد ميزانية لذلك.
-
هدف مبيعات كتالوج
هدف مبيعات كتالوج هو لمعلني التجارة الإلكترونية الذين لديهم كتالوج متصل بمدير أعمالهم.
تتمثل إحدى الوظائف الأكثر شيوعًا لهذا الهدف من الحملة في القدرة على تشغيل تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
من خلال هذا الهدف، يجعل فيس بوك من السهل تعيين المعلمات من أجل:
مجموعة المنتجات التي يجب استخدامها.
أي جمهور يجب أن يرى الإعلان.
التفضيلات الأساسية الأخرى (مثل طول مجموعة ملفات تعريف الارتباط؛ سواء تم عرض العناصر أو إضافتها إلى السلة أم لا؛ والاستثناءات) التي قد يرغب المعلن في تحديدها.
يمكن تعريف مجموعات المنتجات بعدة طرق، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:
السعر
علامة تجارية
نوع المنتج
إذا كنت مسوقًا للتجارة الإلكترونية، فأنا أقترح بشدة إجراء اختبار لهذه الحملة، لا سيما إذا كنت تخطط لتشغيل حملة تجديد النشاط التسويقي.
هناك قدر كبير من المرونة فيما يمكنك تحسينه لأحداث التحويل أو النقرات أو مرات الظهور، بناءً على ما تختار تحسينه، سيكون لديك خيارات عروض أسعار مختلفة.
إذا اخترت التحسين لأحداث التحويل، فبإمكانك اختيار أي منها (إضافة إلى سلة التسوق أو الشراء أو ما إلى ذلك)، يمكنك بعد ذلك اختيار التحسين بأقل تكلفة تحويل أو تعيين تكلفة مستهدفة لتحسينها.
إذا اخترت التحسين لنقرات الارتباط أو مرات الظهور، فسيقوم فيس بوك بتحسينه بأقل تكلفة لكل منهما، على التوالي، ويمكنك أيضًا اختيار تعيين حد أقصى لعرض التسعير.
