70% من المستثمرين يفضلون الإعلان على شبكة الإنترنت

في إحصائيات تمت بداية العام الحالي على أكثر من 120 شركة خدمات إعلانية في الولايات المتحدة قامت بها شركة BrightRoll، جائت النتائج صادمة للبعض إذ أن الإعلانات التي تتم عبر الشبكات الاجتماعية ومحركات البحث أو شركات الخدمات الإعلانية، تحقق تفاعلاً أكبر من قبل المستخدم بنسبة تخطت الـ 70% عن إعلانات التلفاز.

الأشخاص يفضلون في وقتنا الحالي الإعلانات التي يتم عرضها Online، على الإعلانات التقليدية التي يتم عرضها عبر القنوات التلفزيونية، وسنؤكد أسباب هذه الحالة من خلال أرقام واحصائيات ووقائع، كما سنطرق لأنسب الطرق التي يمكن اتباعها للإستفادة من هذه الثورة.

تناول إستطلاع الرأي العديد من النقاط الحساسة في الإعلانات الرقمية والإعلانات المرئية وبحث تأثير هذه الإعلانات على الزبائن المحتملين. ومن مجموعة الأسئلة الأكثر أهمية التي طُرحت خلال هذا الاستطلاع:

تأثير الإعلان المصوّر المعروض على شبكة الإنترنت

هذه الإحصائيات لوحدها تُعتبر غير كافية لإتخاذ القرار، إذ أن العامل الأساسي للإعلان وهو ROI (العائد لهذه الإستثمار) لم يتم حسابه بعد، ولذلك علينا معرفة المزيد من المعلومات المتعلقة بعائد الإستثمار من إعلانات الويب قبل الشروع بإتخاذ القرار.

ولمعرفة الإجابة على هذا الاستفسار كان علينا معرفة ماهي الأهداف التي تضعُها الشركات عندما تقوم بحملة تسويق لفيديو ما على الإنترنت.

ما هو أهم عامل لإعلاناتك المصورة على شبكة الإنترنت

65% من الشركات التي شاركت في هذا الاستفتاء تؤكد على أن زبائنها يستهدفون إمكانية عرض الفيديو للنهاية و القدرة على تحقيق التفاعل، على أنهما من أهم العوامل وأكثرها قيمة في عملية الإعلان الرقمي. بالإضافة إلى إمكانية الوصول للفئة المستهدفة وحجم الإعلان المناسب.

أيضاً، عندما نريد الحديث عن الميزانية التي يتم تحديدها فإن الغالبية يؤمنون بفكرة الإعلانات السنوية  التي تساعدهم على الإنتشار بشكل أفضل وأيضاً تعطي الـ Brand إمكانية وصول أكبر لشرائح مختلفة من الزبائن.

ماهي الفئة الإعلانية التي تتوقعون أن ترى أكبر زيادة في وسائل الإعلام الرقمية هذا العام؟

البعض قد يسأل بماذا تفيدنا هذه الاحصائيات

من خلال تلخيص أهم ثلاث أسئلة في عالم الاعلام الرقمي نستنتج وجهة الحملة الاعلانية القادمة والاسلوب الذي يجب أن ننتهجه في استهداف الزبون أو الزائر المحتملين، وعليه أصبح لدينا ثلاثة عوامل أساسية مكوّنة لوجهتنا في اختيار مكان وطريقة الإعلان القادمين.

المكان: الإعلان على الإنترنت أكثر فاعلية.

الهدف: التفاعل مع الفيديو الإعلاني وإكماله للنهاية (من أهم الأهداف في الحملة).

الطريقة: إستهداف منصّات الموبايل وسطح المكتب في عملية الإعلان.

بعد ان تعرفنا وحددنا الشروط الثلاثة للبدء بالإعلان عن منتجنا او موقعنا في 2015 ، دعونا نبدأ بالتعرف على الخطوات العملية التي يجب ان نقوم بها لتحقيق افضل عائد من الإعلان.

أين يجب أن أُعلن، ولماذا ؟

الجواب المختصر، عليك التوجه للإعلان على شبكة الإنترنت.

تعطيك شبكة الإنترنت مجموعة حلول متكاملة للإعلان تجعل منها المكان الأفضل في مجال الإعلانات التجارية، وهناك عوامل أساسية ثلاثة تدفعك للإعلان على شبكة الانترنت

إمكانية الوصول – Accessibility

دعوني أبدأ بسؤال، أين يمكنك الوصول لملايين الأشخاص باستخدام ميزانية 50$ في اليوم ؟ بالتأكيد لا يوجد مكان في العالم كله يوفر ذلك غير شبكة الانترنت. وهذا ما قصدناه بإمكانية الوصول لأكبر عدد ممكن من الزبائن المحتملين.

إذا نظرنا إلى الخلف قليلاً وقارنا الإعلان التلفزيوني بالإعلان الرقمي سنلاحظ عدد من الفوارق تدفعنا للإبتعاد عن الإعلان التلفزيوني هي ( كلفة الإنتاج – توظيف فريق للعمل – الأجور باهضة الثمن للإذاعات ) ومن ثم نرى أن الإعلان قد تم عرضه بعد منتصف الليل ولم يشاهده أحد !!، ويأتي هذا على عكس الأمر الذي نراه في الإعلان الرقمي الذي تستهدف به الجمهور الذي تريده في الوقت الذي تريد وبتكلفة منخفضة نسبياً.
الجمهور – Audience

المعلنين عليهم النظر للأسواق من حيث عدد الزيادة في الجمهور، ليس هناك شك بأن المكان الأكثر نمواً هو على شبكة الانترنت.

جمهور الإنترنت في زيادة مستمرة وهذا مُثبت من كُبرى الشركات العالمية المعنية بالإحصائيات والتعداد على الانترنت. بالإضافة إلى هذا النمو، هناك صفاء في عملية الاستهداف المسموح بها من قبل المعلن على شبكة الانترنت، وهذا أمر غير ممكن بعد في الإعلان غير المباشر. الشبكات الاجتماعية ومحركات البحث تقوم يومياً بجمع الكثير من المعلومات عن المستخدمين، مما يسمح لهم بالمساعدة في عرض إعلانات مرتبطة بالجمهور المستهدف. وهذا يؤدي إلى ارتفاع العائد على الاستثمار ويصبح الإعلان أكثر فعالية.
المرونة – Flexibility

ربما الميزة الأكثر جاذبية في الاعلان على شبكة الانترنت هي المرونة. يمكن للمعلنين تشغيل حملة واحدة في الصباح وحملة منفصلة تماما في فترة ما بعد الظهر. ويمتلك المعلنين إمكانية التعلم عن الإعلانات، والاستهداف، والكلمات الرئيسية في العمل، وبعدها يصبح قادراً على ضبط حملاته الإعلانية من دون الاستعانة بخبير.

أيضاً هناك ميزة فريدة أخرى في الاعلان على شبكة الانترنت (الميزانية المحدودة) والتحكم بالحملة الإعلانية، بحيث يمكنك إيقاف الحملة الغير فعاّلة وتعيد توزيع نسبتها على الحملات التي تعطي نتيجة. تخيل ذلك على الاعلان التلفزيوني أو إعلان الصحيفة لو لم يجدي نفعاً  !! لا شيء يمكنك القيام به. جمال الاعلان على شبكة الانترنت هو أنك يمكن أن تتخذ قرارات و ردود فعل فورية على حملاتك وإنفاقك الإعلاني.

الهدف من وراء الإعلان الرقمي / التلفزيوني

بغض النظر عن شكل الدعاية المستهدفة التي تختارها، هناك بعض الأشياء الهامة التي يجب أخذها في الاعتبار:

1. اختر كلماتك بعناية:
تأكد من أنك تستخدم أفضل الكلمات التي يمكن أن تصف عملك. مع مراعاة تكلفة النقرة للإعلان، وهذا أمر ضروري لاستهداف المشاهدين بدقة، والحصول على عائد مجزي على الاستثمار الذي قمت به.

2. راجع نسختك:
قبل إرسال أي نسخة من الإعلان إلى العلن، تأكد من أنها هي الأفضل وتحتوي على أفضل وصف ممكن  للمنتج أو الخدمة. فمن السهل جداً بين السلع للجمهور المستهدف لكن عليك التأكد دائماً من أن الوصف الذي قمت بكتابته قد تمت كتابته بشكل صحيح وبأسلوب يجذب المشتري إليك.

3. تهئية الموقع الخاص بك:
وجود إعلان مميز هو  أحد مفاتيح النجاح في الإعلانات المستهدفة، ولكن ماذا عن باقي المفاتيح؟  موقع الويب الخاص بك بحاجة إلى دعم إعلانك. لذلك تأكد من أن كافة المحتويات والمعلومات الترويجية التي ذكرتها في الاعلان، يمكن الوصول اليها من قِبل الزائر بكل سهولة وأن لا تكون مبهمة او غير مرئية لأن هذا سيمثل تجربة مستخدم سيئة جداً.

4. تعلم من أخطائك.
إذا وجدت لديك بعض الحملات التي لا تعود عليك بأي فوائد، تعلم من الخطأ الذي وقعت به وعلى هذا الأساس قم بإعادة تظيم إعلانك متفادياً هذه الأخطاء، ففي بعض الأحيان قد تضطر لإعادة صياغة الإعلان وفي أحيان أخرى قد تضطر لتغيير الدولة التي قمت باستهدافها.

ضع الأهداف من وراء هذا الإعلان، وكما لاحظنا في إعلانات الفيديو التي تعتبر الأكثر تفاعلية في هذه السنة، كان الهدف الأساسي ان تصل المشاهدات لنهاية الفيديو ويمكنك أن تقوم بتخصيص أهداف الاعلان بطرق أخرى تتناسب وحاجتك لها.

طريقة الإعلان والشبكات الإعلانية العاملة

هناك العديد من أشكال الإعلان الرقمي والعديد من الشركات والمنصات العاملة في هذا المجال منها (Google – Bing عالمياً) و (Facebook – twitter شبكات الإجتماعية) و (حسوب عربياً).

إذا أردنا الحديث عن هذه المنصات الإعلانية سيحتاج الأمر أكثر من مقال تفصيلي لذلك سنبدأ بهذه المنصات كل واحدة على حدى وسنتحدث اليوم عن المنصة العربية – حسوب وطريقة إنشاء إعلان فيديو من خلالها.

توفّر شبكة إعلانات حسوب مجموعة واسعة من الخيارات الإعلانية والتي تقوم  بدورها على قاعدة ضخمة من المواقع العربية المشاركة في هذه المنصة، وهذا يعطي المستثمر نسبة وصول أكبر للزبائن المحتملين. ومن أبرز المميزات الأخرى التي جعلتنا نختار هذه المنصة أمران ( السعر المنافس – إمكانية الإعلان بالفيديو) وهما ميزتان يُمكنان صاحب الاستثمار من تحقيق أعلى نسبة عائد على الاستثمار الذي قام به.

كيفية إنشاء إعلان الفيديو على شبكة إعلانات حسوب

بعد أن تقوم بإنشاء حسابك وتفعيله، توجه إلى الصفحة الرئيسية واختر إنشاء حملة إعلانية جديدة كما هو موضّح في الصورة التالية :

يمكنك عن طريق هذه الشاشة تحديد الميزانية اليومية لحملتك القادمة ومن المفضّل أن تكون ما بين 50 – 100 دولار لضمان نسبة وصول عالية لشريحة أكبر من المجتمع المستهدف.

في الخطوة التالية سنبدأ بعملية إنشاء الوحدات الإعلانية داخل الحملة الرئيسية، ويكون ذلك عن طريق الدخول لتفاصيل الحملة الإعلانية وتكون واجهتُها على الشكل التالي:

خيارات الوحدات الإعلانية المتاحة في منصّة حسوب

لدينا 4 خيارات متاحة للإعلان على منصّة حسوب، مقسّمة إلى

• إعلان بانر: يتيح لك هذا الخيار إستخدام صور مختلفة الأحجام في حملتك الإعلانية سواء متحركة أو ثابتة.
• إعلان نصّي: وهو الإعلان التقليدي الذي يعتمد على النص فقط.
• إعلان HTML: وهي ميزة جديدة تتيح لك استخدام أنماط منسقة من الإعلانات بعيداً عن الأشكال الافتراضية للإعلان.
• إعلان فيديو: يُمكّنك هذه الخيار من استخدام الفيديو الترويجي الخاص بك في حملتك الإعلانية.

إنشاء إعلان فيديو جديد

لإنشاء إعلان فيديو جديد نقوم بالتوجه إلى خيار إعلانات الفيديو الموجود في النموذج السابق، وبعدها نقوم باختيار إعلان فيديو جديد.

ستظهر لنا واجهة الإعداد الرئيسية لإعلان الفيديو

لن نقوم بذكر شرح مفصل عن الاستهداف المتقدم في هذا المقال وسندع ذلك إلى مقالات قادمة، لكن وبشكل عام جميع الخيارات في هذا الجزء ستكون واضحة للمعلن كونها باللغة العربية، وأسفل هذه الخيارات ستشاهد معاينة للفيديو الخاص بك وكيفية ظهوره على الشبكة الاعلانية، وبعدها تقوم بالضغط على إنشاء لتكوين الوحدة الإعلانية.

المقال التالي سنتحدث فيه بشكل مفصّل أكثر عن تتبع الاحصائيات، والاستهداف المتقدم، وسنجيب عن جيمع الاستفسارات حول منصة حسوب.

يمكنك أيضاً أن تضيف أي استفسار لنقوم بشرحه في المقال القادم بعون الله