أي نظام يجب أن تستخدم في كتابة المقالات PPC أو SEO

هل تبذل مجهود كبير من أجل تحديد نظام الكتابة سواء PPC أو SEO، فإن كنت كذلك فأنت على صواب،منذ فترة كنت أعمل في أحد الشركات الجديدة والتي كانت تمتلك ميزانية صغيرة جدا وكان في ذلك التوقيت يجب أن اختار بين SEO و PPC، كما أنها كنت لا أملك أي نوع من الخبرة بالتسويق أو حتى إهتمام بالمحتوى الذي نقوم بإنشائه، حيث قررت أن أقوم بتغييرات لتحسين محركات البحث، فقمت بتنفيذ الاستراتيجيات التي تختص بتحسين محركات البحث، حيث قمت بعد ذلك بتقسيم الموقع وتحديد عدد من الكلمات الرئيسية التي ترتبط بالمنتجات التي تقدمها الشركة.

محتويات الموضوع

هل من الأفضل استخدام نظام PPC؟

سوف أوضح من خلال هذا المقال الفرق بين نظام SEO ونظام PPC مع شرح مميزات وعيوب كلا منها، كما سوف اوضح لك أي نظام يجب أن تستخدمه ليكون مناسب لنظام عملك وسوف أوضح أيضا طرق إستخدام كلا منهما.

محرك البحث SEO

المقصود بعملية تحسين محرك البحث SEO هو تحسين الموقع الخاص بك وصفحاته وذلك من أجل أن يكون موقعك متصدر محركات البحث مثل Bing وجوجل.
قد يكون أمر الظهور في أوائل النتائج في محركات البحث مثل Bing أو جوجل أمر غير سهل، فمثل هذه الصفحات يكون لديها خوارزميات دورها هو معرفة جودة موقعك وجودة الصفحات وتقوم بعد ذلك بترتيبك بناء على هذا.
لذلك فإن عملية تحسين محركات البحث جزء كبير منها هو أن نعرف ما هو مهم لدى المحركات وبناء على هذا نقوم بالفعل بتحسين الصفحات وتحسين الموقع.
هل يوجد لديك أي معلومات عن تحسين محركات البحث؟ من خلال بعض الفقرات سوف نوضح لك كيفية تقوم بذلك.

مميزات تحسين محركات البحث

سوف نقوم بتوضيح بعض من مميزات تحسين محركات البحث.
أول المميزات أنك سوف تمتلك حركة مرور عضوية، حيث أنك إن استطعت تحديد الكلمات الرئيسية التي تقوم جوجل على أساسها وضع موقعك في مكانة عالية مما يجعل الوصول إلى موقعك أكثر سهولة.
حركة المرور العضوية الخاصة بموقع Ahrefs من خلال site explorer حيث في حال تم الوصول إلى هذه المرحلة سوف تتزايد وتستمر الزيارات في حال أن فريق العمل يكون في فترة استراحة.
في حال مقارنة هذا بقنوات التسويق ستجد ما يسمى بالتسويق المدفوع وهذا النوع من التسويق يعمل في آليته مثل صنبور المياه في حال فتح الصنبور أي في حال وجود المال سوف تستمر حركة المرور ولكن عندما تقوم بغلق الصنبور والمقصود به نفاذ المال سوف تجد أن حركة المرور توقفت، وهذا ما يحدث حاليا في وسائل التواصل الاجتماعي فهي عبارة عن مواقع مدفوعة الأجر، ولهذا فإن أغلب المسوقين يعتبرون محسنات محركات البحث هي أفضل شيء من أجل الحصول على نتائج أفضل وقابلة للتطوير.
من المتوقع أن تصبح عملية تحسين محركات البحث أرخص ما هي عليه مع مرور الوقت.
حيث تم تصنيف عدد 120 ألف كلمة من الكلمات الرئيسية من خلال Ahrefs والذي يقوم بزيارته 240 ألف زائر كل شهر.
في حال أن قمنا بشراء تلك الحركة من خلال النظام PPC فسوف يصل تكلفة هذا إلى 733 ألف من الدولارات لكل شهر.
وبما أنه لا يوجد في فريق العمل أكثر من ثلاثة أو أربعة أفراد فقط ولا تصل مجموع رواتبهم إلى اثنين مليون من الدولارات، فيعتبر تحسين محركات البحث أمر منطقي جدا على المدى البعيد.

عيوب تحسين محركات البحث

سوف نوضح عدد من السلبيات التي تسببها تحسين محركات البحث.
أمر تحسين محركات البحث يأخد وقت طويل جدا، حيث قمنا بعمل بعض الأبحاث في عام 2017 لمعرفة الوقت الذي تستغرقه عملية الترتيب ضمن المواقع في جوجل، حيث تم اختيار 2 مليون صفحة تم الحصول عليهم بشكل عشوائي مع متابعة مواضع الكلمات الرئيسية، ومن خلال ذلك تم الإيضاح أن نسبة 5.7 % فقط من ضمن الصفحات هي التي تحتل مكان ضمن العشرة الأوائل لكلمة واحدة من الكلمات الرئيسية وهذا في خلال عام من بداية النشر، كما يستغرق المحظوظ فقط ضمن هذه النسبة من شهرين إلى ثلاثة أشهر للترتيب ضمن المواضع العشر الأولى.
فكما ذكرنا أن تحسين محركات البحث تحتاج إلى وقت طويل جدا وإذا كنت تمتلك وقتا قصيرا لا يجب أن تعمل باستراتيجية تحسين محركات البحث.
المحتوى الذي تقوم بتقديمه لتحسين محركات البحث يجب أن يكون محتوى فريد من نوعه وموثوق في معلوماته، فالناس دائما عندما تقوم بالبحث عن أمر ما على الإنترنت تقوم بالبحث عن المصادر الموثوقة التي تمتلك معلومات مهمة عن الموضوع، لذلك لتقوم بالبحث بشكل أفضل يجب أن تكون تمتلك الكثير من الخبرة.
إذا كنت بالفعل لديك الخبرة الكافية يمكن أن تقوم بإنشاء المحتوى الخاص بك بنفسك وإن كنت لا تمتلك الخبرة الكافية عليك أن تنسحب وتقوم بتعيين من هو ذو خبره بدلا عنك للقيام بذلك الأمر.

نظام PPC

المقصود بنظام PPC هو الدفع مقابل النقرة حيث تقوم بالدفع عند كل نقرة تقوم بها للوصول إلى موقع الويب الخاص بك، وهذا الأمر غالبا ما يرتبط بالاعلانات مثل الإعلانات الموجودة على جوجل، فأغلب المواقع الكبرى مثل تويتر وفيسبوك قاموا باعتماد نظام ppc.

مميزات نظام PPC

من المؤكد أن نظام PPC يمتلك عدد كبير من المميزات وذلك لأن أغلب المواقع الكبرى مثل فيسبوك قامت باعتماده نظاما لها ومن ضمن تلك المميزات.

يمتلك نظام PPC قدرة شرائية سريعة جدا وهذا على عكس نظام تحسين محركات البحث، فنظام تحسين محركات البحث يستغرق أسابيع بل وشهور أيضا ومقارنة بهذا فإن PPC أسرع بشكل كبير.
تستطيع التوجه إلى أي منصة من المنصات الإعلانية وتقوم بالحملة في أي وقت وبسرعة كبيرة.
يمكن من خلال نظام PPC العمل مع أي نوع من البيانات.
يمكنك من التحكم في الأشخاص الزائرين للموقع الخاص بك.
يمكنك نظام PPC بعمل التجارب بشكل أسرع من تحسين محركات البحث، فنسبيا وجد أن آليه عمل تحسين محركات البحث أبطأ بكثير من نظام PPC، كما أنه من الصعب تحديد نجاح نظام أو فشله بناء على بعض التجارب الفردية فقط.

عيوب نظام PPC

على الرغم من المميزات الكثيرة الموجودة في نظام PPC فإنه يمتلك أيضا عدد من العيوب ومنها.
تكلفة هذا النظام تكون مرتفعة الثمن مقارنة بنظام تحسين محركات البحث وخاصة إذا كنت تعمل في بعض الصناعات التنافسية مثل التأمينات، حيث يكون متوسط تكلفة النقرة الواحدة يصل إلى 40 دولار تقريبا.
من السهل أن يفقد نظام PPC فاعليته.
سوف تحتاج إلى المال والمجهود لكسب المال مقابل أن نظام تحسين محركات البحث تحتاج إلى خطوات فقط.
سوف تكون معرض بشكل كبير لخسارة الكثير من الأموال في بداية الأمر وذلك خلال الأشهر الأولى حتى تعرف كيفية إدارة الأمور وتكون خبرة عن هذا النظام.
عليك أن تتحلى بالواقعية عند استخدامك لنظام PPC مثال إذا كانت تقوم بإنشاء موقع جديد لشركة بميزانية صغيرة لا يمكنك العمل بنظام PPC.