لماذا يجب عليك الإستثمار في التسويق بالفيديو

شهدت السنوات الأخيرة نموًا هائلًا في معدل إستهلاك المُستخدمين ومشاهدتهم لمقاطع الفيديو، وهو الأمر الذي دفع العديد من الشركات والمشاريع لزيادة الإهتمام وتوجيه بعض الجهود نحو هذا النوع من أنواع المُحتوى. مما لا شك فيه أن مقاطع الفيديو (والقصيرة بشكل خاص) تُعد واحدًا من أفضل أشكال المُحتوى الرقمي وذلك لأنها غير مُملة ومُمتعة وكذلك تفاعلية وبسيطة ويُمكنها ببساطة تغيير شُعورك. في هذا المقال سوف نُحاول من خلال 9 أسباب وإحصائيات إقناعك بأن التسويق بالفيديو-Video Marketing- هو مُستقبل التسويق الرقمي ومُستقبل المُحتوى التفاعلي على الإنترنت.

لماذا تستثمر في التسويق بالفيديو؟

فيما يلي من مجموعة من الأسباب والإحصائيات التي ستوضح لك ضرورة الإستثمار في التسويق بالفيديو.

1-مُشاركات وتفاعل أعلى على الشبكات الإجتماعية: يتم مشاركة مقاطع الفيديو على الشبكات الإجتماعية بمُعدل 1200% أعلى من الصور والنصوص مُجتمعين(وِفقًا لـBrightcove)

مع الإهتمام البالغ من الشبكات الإجتماعية بمقاطع الفيديو وتحسين طُرق تداولها ومشاهدتها، فإن مقاطع الفيديو تُعد واحدًا من أهم أنواع المُحتوى الذي يُمكنك مُشاركته على الشبكات الإجتماعية مثل فيس بوك وإنستغرام، ولعلك تُلاحظ هذا بنفسك في المنشورات التي يُشاركها أصدقائك مثلًأ فستجد أغلبها مقاطع فيديو.

2-مزيد من الزيارات الطبيعية: مقاطع الفيديو تُزيد الزيارات إلى موقعك بُمعدل 157% من مُحركات البحث(وِفقًا لـBrightcove).

ووِفقًا لموقع Aberdeen فإن الشركات التي تستخدم مقاطع الفيديو تحظى بزيارات أكثر بنسبة 41% أو أكثر من الشركات التي لا تفعل، وكل ذلك علاوة على تأثيره الفعّال على ترتيب موقعك في مُحركات البحث.

3-مٌشاهدات وإطلاع على المُحتوى أكثر وأكثر: 65% من المُشاهدين يشاهدون على الأقل ثلاث أرباع مقطع الفيديو الواحد (وِفقًا لموقع Reelnreel).

أحد القواعد الأساسية على الإنترنت أن “الزائر لا يقرأ” وخصوصًا حينما يتعلق الأمر بالزائر العربي، وبشكل عام فإن 2 من كل عشر زوار هم من يكملون قراءة المقال بعد قراءة العنوان (وواحد منهم فقط هو من يكمله إلى نهايته). مقاطع الفيديو تكسر هذا الحاجز، حاجز الملل الذي تُكونه السطور الكثيرة من الكلمات المُتراصة، حيث ما يمكنك كتابته في مقال وإثنين يُمكنك إختصاره في فيديو لا تتعدى مُدته خمسُ دقائق.

4-لكى تحجز مكانك من الآن: يتوقع الخُبراء أنه بحلول عام 2018 سوف يُصبح 79% من مُحتوى الإنترنت فيديو (وِفقًا لـGroup on works).

التسويق بالفيديو هو أحد أكثر الفروع نموًا على الإطلاق، حيث أنه وِفقًا لموقع يوتيوب فإن نمو مُشاهدي الفيديو يزداد بُمعدل 100% في الشرق الأوسط كُل عام، كما تتوقع شركة Cisco في أحد تقاريرها أنه بحلول عام 2019 سوف تحتاج إلى 5 مليون عام لمُشاهدة جميع الفيديوهات التي يتم إنتاجها خلال شهر واحد. لذلك من الأفضل لك كَمسوق أو كصاحب مشروع أن تبدء بإستغلال هذه الفُرص مٌبكرًا قبل الإزدحام، الآن السوق العربي مُتعطش للتدوين بالفيديو.

5-يحقق عائد إستثماري مُبهر: 52% من خبراء التسويق في العالم يقولون بأن التسويق بالفيديو يحقق أعلى عائد إستثماري(وِفقًا لموقع Reelnreel).

على الرغم من أن التسويق بالفيديو يبدو مكلفًا لحد كبير، بل ربما يُعتبر أغلى أنواع المُحتوى الرقمي من حيث التكلفة، إلا أن كل دولار ستنفقه على هذا القِطاع سوف يعود لك أضعافًا مضاعفة، وهو ما يجعل قُرابة 75% من المُسوقين العالمين يعتمدون على الفيديو ضمن إستراتيجياتهم التسويقية، وأيضًا الشركات التي تستخدم الفيديو تزداد أرباحها السنوية بمعدل 49 أسرع من تلك التي لا تستخدمه.

6-مُعدلات تحويل أعلى: المواقع التي تستخدم الفيديو تمتلك مُعدلات تحويل أكثر ب50% من تلك التي لا تستخدمه (Aberdeen).

وجود فيديو توضيحي داخل صفحة الهبوط يُعد واحدًا من أكثر العناصر فعالية، حيث أنه وِفقًا لموقع Unbounce فإنه يعمل على زيادة مُعدل التحويل بنسبة 80% وكذلك أوضحت الخرائط الحرارية لحركة مؤشر الفآرة-Heatmaps- أن أول شئ يتم الضغط عليه في صفحة الهبوط هو الفيديو (في حاله وجوده). ومن أحد الأمثلة على ذلك هو تطبيق Groove المُتخصص في خدمة العملاء حيث تمكن من زيادة مُعدل التحويل بنسبة 11% بتعديل بسيط على الفيديو التوضيحي للمُنتج، يُمكنك قراءة القصة كاملة من هُنا. كُل ما تحتاج وضعه هو فيديو توضيحي بسيط.

7-ذات تأثير على قرارت الشراء لدى المُستهلكين: 90% من المُستلهيكن قالوا إن وجود فيديو حول المُنتج يشجعهم على إتخاذ قرار الشراء(وِفقًا لـinsivia).

من أكثر الأشياء التي تُساعد المُستخدمين أو المُستهلكين على شراء مُنتجك هو وجود فيديو توضيحي، حيث انه يزيد من فرصة إنهاء قرار الشراء بنسبة 40% بشكل إيجابي، وتعد مقاطع الفيديو هي الخيار الأفضل لـ74% من الشباب حين المُقارنة بين أكثر من مُنتج.

8-يُمكن إستخدامه لأهداف تسويقية مُختلفة: 93% من المُسوقين يستخدمون التسويق بالفيديو في زيادة المبيعات والتواصل مع الجمهور و52% يستخدمونه في زيادة الوعي بالعلامة التجارية بينما 45% يستخدمونه لجلب المزيد من الزوار المؤهلين (وِفقًا لـHighQ)

يُمكن إستخدام الفيديوهات لأكثر من غرض تسويقي، وذلك بجانب أنها تُضيف قيمة حقيقة للمُشاهد، كما أنه مناسب لجميع مراحل منهجية الـInbound Marketing، وهو ما يجعل 96% من الشركات تُخطط لإستخدامه في الوقت الحالي كوسيلة تسويقية.

9-يحقق نتائج مُبهرة عند دمجه مع التسويق بالبريد الإلكتروني: إستخدام كلمة “فيديو” في عنوان النشرة البريدية يزيد من مُعدل الفتح بنسبة 19% (وِفقًا لـHighQ)

كما أنه أيضًا يعمل على زيادة الـCTR بنسبة 95%، ويقلل نسبة حذف الإشتراك من نشرتك البريدية بمُعدل 26% (وِفقًا لـReelnRell.

الخُلاصة

إنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة وإستخدمها كوسيلة تسويقية، ربما يكون من أفضل الأمور التي يُمكنك فعلها لمشروعك. ربما يكون هناك العديد من العوائق مثل التكلفة وغير ذلك، ولكن العائد سُنسيك هذه التكلفة تمامًا إذا أحسنت الإستخدام. لا تجعل هذه الفٌرصة تفوتك وإبدء من الآن في التخطيط لإستخدام الفيديو كوسيلة تسويقية لمُنتجاتك ولعلامتك التجارية.

هل تخطط لإستخدام التسويق بالفيديو ضمن إستراتيجيتك التسويقية القادمة؟ وإذا فعلت ذلك بالفعل ماهي النتائج؟ شاركنا ردك وأسئلتك.