فرص كبيرة على تطبيقات التسوق والسفر خلال رمضان
خلال شهر رمضان في عامي 2017 و 2018، شهدت إيرادات تطبيقات التسوق معدلات نمو كبيرة، في حين سجلت تطبيقات السفر النمو الأكثر ثباتًا.
وفقًا لتقرير جديد صادر عن تطبيقات التسوق AppsFlyer، فقد شهدت هذه التطبيقات نموًا بنسبة 76٪ و 55٪ في إيرادات شهر رمضان على التوالي خلال العامين الماضيين، وشهدت انخفاضًا حادًا في المقياس في الأسبوع التالي، وفي الوقت نفسه عرضت تطبيقات السفر والمراسلة الاجتماعية أقوى معدل نمو للإيرادات.
وفقًا للتقرير، شهدت جميع البلدان الثلاثة التي شملها الاستطلاع زيادة في متوسط عمليات تثبيت التطبيقات في خلال كل من عامي 2017 و 2018.
وقد حققت إندونيسيا التي شهدت نمواً اقتصادياً قوياً وارتفاع معدل انتشار الهواتف الذكية، زيادة بنسبة 20٪ تقريبًا على أساس سنوي في تثبيت التطبيقات لـ 2018.
وقال AppsFlyer في التقرير، أصبح رمضان مرحلة حرجة على نحو متزايد بالنسبة لتسويق الهواتف المحمولة:
امتد شهر رمضان إلى المجال الرقمي، مما أثر تأثيرا عميقا على تخطيط استراتيجيات وحملات الهاتف المحمول لإشراك المستخدمين والاحتفاظ بهم.
بالإضافة إلى ذلك، نصحت شركة تحليلات الإسناد والتسويق للجوال مسوِّقي الأجهزة المحمولة بتأمين فهم أفضل للسياق والنشاط لكل مرة في اليوم، وكذلك سلوك المستخدم الدوري الفريد لهذه الفترة، ويشمل ذلك عادات استخدام التطبيق، وتواتر المشاركات الاجتماعية، وعمليات الشراء الاحتفالية الطموحة للتخطيط عندما يحتمل أن تكون إنفاقات الإعلانات أكثر فاعلية.
ترتفع المشتريات في التطبيقات التجارية خلال شهر رمضان في جميع أنحاء إندونيسيا وماليزيا وسنغافورة، هذا التعزيز واضح بشكل خاص من منتصف الليل بعد آخر صلاة من اليوم حتى الساعة 5 إلى 6 صباحًا.
في الساعات التي تسبق الفجر على وجه الخصوص، نرى زيادات ملحوظة تصل إلى 526٪ في مشتريات التسوق في إندونيسيا، كما أن هذا النشاط يبلغ 45٪ أعلى من فترات ما قبل رمضان في إندونيسيا خلال الساعات من 11 صباحًا إلى 2 مساءً.
وفي الوقت نفسه، تُظهر تطبيقات التسوق والألعاب غير الرسمية أفضل معدلات الاحتفاظ، يحتل المعلنون من تطبيقات الألعاب والتسوق غير الرسمية أعلى معدلات الاحتفاظ بالمستخدمين الذين تم اكتسابهم من الإعلانات والطرق المدفوعة (3.6٪ و 3.8٪ على التوالي) خلال فترة رمضان.
