بداية انخفاض نمو مستخدمي انستقرام بسبب سناب شات و تيك توك

وفقًا لتقرير جديد، انخفض نمو مستخدمي انستقرام التابع لشركة فيس بوك إلى النسب المئوية المكونة من رقم واحد لأول مرة.

تشير البيانات التي نشرتها eMarketer إلى أن قاعدة مستخدمي انستقرام نمت بنسبة 6.7 ٪ في عام 2019، وهو أقل من نمو 10.1 ٪ في عام 2018.

ابتداء من عام 2020، تقدر eMarketer نمو انستقرام بشكل أبطأ مما كان متوقعًا في السابق.

“سيكون النمو عند 4.5٪ في عام 2020 منقحًا من 5.4٪، وفي عام 2021 سيكون 3.2٪ بدلاً من 4.1٪ المساهمة في النمو البطيء الإجمالي في انستقرام هو حقيقة أن الفئات العمرية الأكبر سنا لا تنضم إلى المنصة بالسرعة المتوقعة”.

بالإضافة إلى الفئات العمرية الأكبر سنًا التي لم تنضم إلى انستقرام عزا eMarketer نمو المستخدمين الأبطأ المتوقع بسبب زيادة المنافسة من سناب شات و تيك توك.

أحد المجالات التي تشهد فيها انستقرام مكاسب أكبر من المتوقع هي في المستخدمين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا.

ومع ذلك لا يتوقع أن يتغير النمو بين هذه التركيبة السكانية بشكل كبير في السنوات القادمة.

في حين أن أياً من هذا لم يكن إيجابياً، إلا أنه من المتوقع في النهاية أن يحافظ انستقرام على موقعه باعتباره ثاني منصة وسائط اجتماعية أكثر استخدامًا في الولايات المتحدة خلف فيس بوك.

من غير المتوقع أن يؤثر نمو المستخدم البطيء على إيرادات الإعلانات، حيث تقدر eMarketer أن إيرادات الإعلانات ستستمر في النمو بمعدلات عالية من رقمين.

“نتوقع أن تحقق منصة وسائل التواصل الاجتماعي 9.45 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2019، وأن تنمو بنسبة 46.6 في المائة لتصل إلى 13.86 مليار دولار في عام 2020، إن الإعلانات التي تم تقديمها حديثًا في أجزاء مختلفة من التطبيق، مثل علامة التبويب” اكتشاف “، تفتح المزيد من المخزون للمعلنين، توجد إعلانات قابلة للتداول حاليًا على الإصدار التجريبي على المنصة، لكننا نتوقع أن تلعب دورًا رئيسيًا في النمو في المستقبل”.